7月23日，亚马逊官方针对平台AI生成图片的合规要求下发了最新公告。
这项新规标志着平台对AI素材的审查机制发生了重大变化：此前由卖家自行勾选申报的模式，已正式升级为由系统底层自动校验元数据的强制审核模式。
审核机制全面转向系统硬性拦截
本次更新的背景，源于美国家州针对生成式人工智能内容的立法推进，其中代表性的是2026年6月上旬正式生效的纽约州《合成表演者披露法》（SB 8420-A）。
在六月份的过渡阶段，亚马逊曾在A+内容上传界面加入了AI属性勾选框，由卖家自主声明素材中是否包含AI生成的人物。
当时的机制相对温和，即使未作勾选，系统也仅提示建议，不会直接打回上传申请。
从七月下旬开始，平台彻底切换了稽查手段。
系统不再依赖卖家的主观申报，而是在图片与视频上传时，直接扫描文件内部的XMP元数据。
按照官方给出的标准，卖家在将包含AI生成逼真人物的图片或视频添加到商品描述、A+页面时，必须使用兼容IPTC标准的元数据编辑工具，在文件的特定字段（dc:subject）中填入专属关键词：contains-synthetic-performer。
如果系统检测到素材中含有逼真的AI合成人物，但未在底层元数据中找到该标签，上传请求将被后台直接拦截。
官方同时表示，添加此类合规标签仅为满足法律公示要求，不会对链接的自然权重、搜索流量及店铺绩效产生负面作用。
详细厘清强制标注与豁免边界
为了避免盲目整改，卖家需要分清哪些素材属于强稽查对象。
需要添加专属标签的场景： 只要画面中出现了由AI算法生成的写实风格真人形象，不论人物是主角还是背景背景，哪怕仅露出了手臂、脚部等局部肢体，或者脸部带有部分遮挡，只要视觉效果贴近真实人类，均在强制标注的范围内。
无需添加该专属标签的场景：
拍摄对象为真实模特，仅使用AI工具进行了常规的色彩调整、去瑕疵、裁剪等后期修图；
画面中出现的形象为动漫、3D卡通、手绘插画等明显的非写实人物；
图片与视频中完全不包含人物元素（如纯产品展示图）；
采用AI生成的纯产品背景图。
针对纯产品图或非人物图，若使用了AI生成，依然维持原有的勾选申报流程，无需在文件内部写入针对真人表演者的专属元数据标签。
实操标记方法与技术避坑
以常规电脑操作为例： 把需要处理的图片保存在本地，格式优先选择JPG； 右键点击图片文件，选择属性，切换到详细信息页；
找到标记或关键字一栏，将 contains-synthetic-performer 完整复制并粘贴进去；
保存更改后，该标签即成功植入文件的XMP元数据中，随后可正常上传至A+后台。
此外，使用Photoshop或ExifTool等专业软件的卖家，可以在IPTC元数据设置项下的Subject字段中批量添加该词汇。
在实际操作中，部分卖家试图通过二次截图、加滤镜或涂抹来掩盖AI生成特征，这种做法存在较大隐患。
2026年主流的生成式AI工具普遍集成了C2PA等数字水印与溯源标准，单纯的像素级修改无法清除底层的文件生成轨迹。
一旦被监管部门判定为隐瞒真实属性，将面临联邦贸易委员会（FTC）最高5000美元的单次罚款，以及相关州政府的叠加处罚。
追溯节点与当前适用范围
关于政策的执行边界，官方做出了明确限定：
新规不具备追溯效力，仅针对2026年7月23日之后新提交或重新编辑上传的A+图片与视频生效。
在此节点之前已经审核通过、正在前台正常展示的存量素材，不需要批量下架重传。
另外，目前的元数据强制拦截主要集中在商品详情页和A+内容区域。
商品主图（即前台展示的七张基础图）目前由于上传界面的交互限制，暂时未接入该项元数据强审，卖家现阶段只需集中精力排查即将上新的A+文案素材即可。
规范素材的元数据标记，不仅是满足平台的合规要求，更是规避跨国法律风险的必要举措。
建立规范的素材审核流程，才能确保下半年旺季的宣传页面稳定展示。
亚马逊标题新规修改手册
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