前言
编者按：七月第二周，全球跨境电商格局迎来多重变局。欧盟150欧元免税红利正式终结，头部平台广告投放应声收缩；拉美市场合规监管持续加码，巴西税务部门酝酿“Remessa Conforme 2.0”，美客多墨西哥站启动RFC一致性核查；与此同时，SHEIN赴港IPO获批、亚马逊推出拉美速通计划等信号，又为行业注入新的变量。跨境雅舍为您梳理一周大事，深度解读每一个事件背后的行业逻辑与卖家机遇。
欧盟关税新政落地：小额免税时代正式终结
1.1
事件回顾
2026年7月1日，欧盟正式取消实施多年的150欧元以下低值进口包裹关税豁免政策。根据新规，所有来自欧盟以外、价值低于150欧元的包裹，按商品税目征收每件3欧元的过渡性固定关税。值得注意的是，征税时间节点以包裹抵达欧盟边境的时间为准，而非下单或发货时间。该措施将持续至2028年。此外，自2026年11月起，欧盟还将强制要求提供产品标识符（PID），以加强商品追溯与安全监管。
1.2
市场反应：Temu投放腰斩，SHEIN几乎退出
政策落地首周，市场反应迅速而剧烈。据亿邦动力报道，受新关税政策影响，中国头部跨境电商平台在Google Shopping的投放策略出现大幅调整：Temu的广告曝光下降约一半，SHEIN几乎退出该平台的广告竞价。
Temu方面，在主动下调欧洲广告预算的同时，力推“国内直发+海外仓中转”的Y2模式，参与该模式的商品可获得搜索加权和50%的流量扶持。SHEIN则加速推进欧洲本地仓储布局，以规避直发模式下的关税成本。
与中资平台收缩形成鲜明对比的是，亚马逊借势将广告预算拉至全年峰值抢占市场，京东旗下跨境平台Joybuy也悄然布局欧洲市场。Google Shopping释放出大量闲置广告资源，竞争格局正在快速重组。
1.3
跨境雅舍解读
短期冲击不容忽视。对于依赖欧洲直发模式的卖家而言，每件3欧元的固定关税叠加增值税，将直接侵蚀低客单价商品的利润空间。尤其是按到港时间征税的规则，使得在途包裹成本存在不确定性。
危险与机遇并存。头部平台收缩投放后，Google Shopping广告竞争强度下降，广告资源变得充裕。对于有意布局欧洲市场的中小卖家和新进入者而言，当前反而是以更低成本获取流量的窗口期。
长期来看，本地化履约能力成为核心分水岭。跨境直发模式的成本优势正在被系统性削弱，提前布局欧洲海外仓、建立本地化供应链的卖家，将在新一轮竞争中占据先机。
巴西市场：合规风暴升级，“Remessa Conforme 2.0”将至
2.1
事件回顾
巴西税务部门正在酝酿一场针对跨境电商的监管升级。7月10日至11日，巴西联邦税务局接连释放重要信号：
第一，推出“Remessa Conforme 2.0”。联邦税务局计划在今年内建立一个新系统，将允许销售低报、假冒或其他非法产品的国际电商平台从“合规递件计划”（Remessa Conforme）中除名。新系统将建立税务局与平台之间的直接数据通信，无需中间环节。更关键的是，税务局希望在商品上架前就进行评估，而非等到包裹抵达巴西才开始查验。
第二，AI技术加持监管。税务局将使用人工智能分析扫描包裹的图像，并与购买描述进行比对。合规率低于98%的企业将被排除出Remessa Conforme计划。
第三，征税预期大幅提升。巴西国际包裹数量已从2019年的约3000万件增长至2023年的超2亿件。税务局预计2026年国际包裹税收将达到50亿雷亚尔的创纪录水平，相当于巴西全部进口总额的10%。自今年5月恢复小额跨境购物免税政策以来，包裹量已增长了30%。
2.2
跨境雅舍解读
巴西正在将监管防线从“入境查验”前移至“上架前审查”。这一转变的意义不亚于一次系统性重构——未来卖家在巴西平台上架商品，可能面临类似“预售审批”的机制。
合规率98%的红线意味着平台将不得不对卖家进行更严格的筛选，不合规卖家将被平台主动剔除。对于卖家而言，这意味着：
一是发票与申报必须高度规范。低报、瞒报的空间将被极大压缩。
二是本土化合规成为准入门槛。巴西被称为“万税之国”，持有本土公司资质及税号（CNPJ）是合法经营的强制性前提。2026年巴西已启动近30年来最大税改，将PIS/COFINS/ICMS/ISS等5种间接税合并为联邦CBS税和州IBS税。8月3日起，巴西常规税制下的企业必须在电子税务文件中强制填写CBS和IBS字段。
三是物流与税务合规成本将持续上升。建议卖家提前评估：是否具备在巴西长期合规运营的能力？是否值得注册本土公司、获取CNPJ？是否需要借助亚马逊“拉美速通计划”等平台扶持方案完成合规布局？
美客多：墨西哥投资加码与税务核查双线推进
作为拉美电商龙头，美客多本周在墨西哥市场的动作尤为值得关注——一边是史无前例的巨额投资，一边是雷霆万钧的税务合规整治。
3.1
46亿美元押注墨西哥
美客多宣布2026年在墨西哥投资46亿美元，较上年增长35%，为进入墨西哥市场以来的最高年度投资规模。资金将主要用于强化物流体系、数字基础设施、技术研发及金融服务平台建设，并新增8500个就业岗位。过去6年间，美客多在墨西哥累计投资已超140亿美元。
3.2
RFC一致性核查：大批卖家余额被扣空
与投资加码同步推进的，是一场前所未有的税务合规整治。美客多墨西哥站正式启动RFC（墨西哥税务登记号）一致性验证。
核心规则：若卖家绑定的RFC与店铺法律实体、法人及注册信息不完全匹配，平台将移除该RFC，并对历史已按10.5%低税率代扣的订单回溯按36%重算，差额25.5%自7月1日起逐笔从店铺余额补扣。
实际后果：大批卖家账户余额被直接扣空，甚至出现负值。部分卖家不仅没收到货款，反而“倒欠平台钱”。
关键时间节点：美客多要求卖家在7月20日前完成RFC授权及一致性验证。未完成验证的店铺，后续销售将直接按36%的预扣税率执行。
3.3
跨境雅舍解读
美客多墨西哥站的这场税务整治，本质上是在墨西哥税改大背景下的一次“补课”。自今年1月1日起，墨西哥电商平台需从卖家销售额中代扣增值税和所得税——无RFC税号需缴纳20%所得税和16%增值税。而美客多此前的核查力度显然未能跟上税改进度。
对卖家的影响是立竿见影的:回溯追税意味着历史订单的税务风险并非“过去就过去了”——即使订单已完成、资金已释放，仍可能被重新核算税款。
给卖家的建议：
第一，立即自查。登录美客多墨西哥站后台，检查RFC是否仍正常绑定、主体信息是否与店铺法人实体完全一致。
第二，如已收到验证通知，尽快完成授权(7月20日是最后期限)。
第三，如RFC已被移除，立即联系平台客服或KA经理申请人工重开，并暂停非正常出单避免税差持续累积。已出现负余额的账户，建议评估止损或切换合规本土主体承接业务。
第四，长期来看，尽早完成本土公司+RFC一致性搭建，本质上是降低经营风险，而非单纯增加成本。
平台与品牌动态：SHEIN IPO获批，亚马逊加码拉美
4.1
SHEIN赴港IPO获批
7月10日，中国证监会正式发布SHEIN境外发行上市备案通知书，拟发行不超过3.41亿股境外上市普通股，在香港联交所主板挂牌上市。据GlobalData数据，SHEIN已超越ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商（仅次于耐克、阿迪达斯）。知情人士透露，本次IPO估值目标约为400亿美元。
SHEIN方面表示，选择香港作为上市地，“进一步表明公司深耕中国、依托中国发展的决心”。
4.2
亚马逊“拉美速通计划”持续发力
亚马逊全球开店近期正式推出“拉美速通计划”，计划2026年内面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供巴西本土公司注册协助、墨西哥RFC税号解决方案、最高12,000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等一站式拉美拓展方案。
2026年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站点的中国卖家，销售额是去年同期新上线卖家的2倍以上。亚马逊在巴西的累计投入已超150亿美元，全国拥有超300个物流设施。
跨境雅舍 · 本周核心洞察
1.全球关税红利正在系统性退潮。从欧盟取消150欧元免税，到巴西强化Remessa Conforme监管，低客单价直发模式的成本优势正在被政策逐一瓦解。跨境卖家需要重新审视“低价冲量”模式的可持续性。
2. 合规能力成为核心竞争力。无论是墨西哥的RFC一致性核查，还是巴西的“上架前审查”，都指向同一个趋势——合规不再是“可选项”，而是“准入门槛”。提前完成本土税务合规布局的卖家，将在平台流量和政策红利中占据先机。
3. 拉美仍是增量市场，但门槛正在抬高。美客多46亿美元押注墨西哥、亚马逊3000个品牌扶持计划、中国互联网大厂密集布局拉美——这些信号表明拉美的增长逻辑没有被否定。但“野蛮生长”的时代正在结束，精细化运营与合规化布局将成为下一阶段竞争的主旋律。
4. 流量格局正在重塑，窗口期稍纵即逝。欧盟关税新政后，头部平台收缩投放释放出的广告资源、美客多投资加码带来的物流基建红利、亚马逊拉美速通计划提供的扶持政策——对于有准备、有实力的卖家而言，当下正是结构性机会的窗口期。
跨境雅舍将持续关注全球跨境市场动态，为卖家提供深度解读与实操指南。愿与每一位深耕跨境的卖家一起，在变局中看清方向，在挑战中把握机遇。
本文信息截至2026年7月13日，仅供参考，不构成投资建议。
