2026年世界杯已火热开幕，全球球迷将迎来又一个属于足球的夏天。今年的世界杯将成为足球历史上规模最大的国际赛事，赛事首次扩军至48支参赛球队，由美国、加拿大和墨西哥联合举办，共覆盖16座主办城市，横跨北美多个核心市场。预计赛事期间将吸引超过600万名现场观赛者，并触达数十亿全球观众。
相比往届赛事，本届世界杯凭借更广泛的全球覆盖、更持久的用户关注周期以及更庞大的观赛人群，将成为品牌触达全球消费者、提升市场影响力的重要营销节点。
世界杯不仅是全球关注度最高的体育赛事之一，也折射出消费者行为的深刻变化——营销正在从“渠道导向”转向“消费者导向”。
从“渠道导向”转向“消费者导向”
消费者会在社交媒体、内容平台、电商网站、品牌官网以及线下场景之间自由切换，在多个触点完成信息获取、产品发现、比价和下单。
面对不断延长且高度非线性的消费旅程，品牌仅依赖单一渠道已难以有效影响消费者决策。只有围绕消费者构建跨渠道、一体化的营销体验，才能在关键决策时刻实现精准触达，提升转化效率和品牌增长。
如何做到“消费者导向”？ Criteo三大增长策略，助您赢得消费者旅程中的每一个关键时刻！
世界杯期间，视频成为消费者获取赛事内容的主要形式。无论是赛事直播、精彩集锦还是赛后分析，消费者都会在CTV、在线视频平台及移动端持续观看相关内容。
品牌通过视频广告能够在消费者注意力最集中的场景中建立认知，并借助跨渠道触达扩大覆盖范围。
据一项由视频营销公司Wyzowl研究发现，对比其他形式，视频这一形式可让信息传递更高效，记忆效果提升近10倍。
视频广告 x 跨渠道触达
在世界杯前期或开赛期间，球迷持续浏览及观看相关赛事，通过CTV、在线视频与社交平台跨渠道触达用户，实现高效曝光与持续互动。
在全球市场竞争加剧和消费者注意力碎片化的背景下，创意已成为驱动广告效果的核心增长引擎。
在世界杯营销周期内，出海品牌需要持续产出海量、多语言、本地化的创意素材。生成式AI能够帮助品牌快速生成适配不同市场和渠道的广告内容，实现创意规模化生产与实时优化。
生成式AI
Criteo通过生成式AI赋能品牌创意与效果增长，帮助客户快速生成和优化适配全球市场的营销内容。
依托领先的商业数据和AI技术，Criteo能够实现创意规模化生产、个性化广告体验以及动态优化投放。
世界杯不仅带来全球观赛热潮，也将推动跨境旅游、目的地消费和本地商业增长，为旅游品牌创造重要的获客机会。
对于面向全球市场的旅游品牌而言，消费者从出行灵感获取、目的地研究、行程规划到预订和目的地消费，会在多个平台和触点之间不断切换，决策路径复杂且变化迅速。
品牌面临如何精准识别高价值旅行人群、在关键决策时刻实现有效触达，以及持续提升营销相关性与转化效率的挑战。
动态创意技术 DCO+
结合动态创意技术，广告内容可自动展示与旅行场景高度相关的酒店、景点、餐饮及本地服务推荐，在旅程中的关键决策时刻提升用户参与度和预订意愿，帮助旅游品牌实现更高效的获客与转化增长。
世界杯的流量红利只有一次，但品牌与消费者建立长期连接的机会远不止于赛事期间。从赛前关注、赛事进行到赛后消费，消费者的每一次浏览、搜索和购买行为都蕴藏着增长机会。借助Criteo领先的商业数据、AI技术和跨渠道营销能力，品牌能够将世界杯期间的海量关注转化为实际业务增长。
2026世界杯已经开始，您准备好赢得全球消费者了吗？
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