2026年6月26日，Wildberries宣布推出全新卖家服务——“品牌专区”，该功能允许品牌在平台内创建专属页面，以品牌视觉风格进行展示，并高效地向消费者介绍品牌产品矩阵。
什么是“品牌专区”？
“品牌专区”是Wildberries的独立展示空间，卖家可在其发布品牌介绍、创建商品专题合集、展示横幅广告以及其他品牌内容。 目前，该功能已在卖家后台“销售增长”板块正式上线。与此前版本相比，新版“品牌专区”对页面搭建工具进行了全面升级。 升级后，卖家可使用全新的品牌页面管理界面，搭建门槛或有所降低，中小卖家即使没有配备专业设计团队，也有机会在平台内呈现风格统一、具备品牌辨识度的展示页面。 同时，此次升级还优化了买家端的浏览交互体验，包括品牌页面的视觉效果、导航功能以及品牌专区内的搜索功能。 买家在进入某一个品牌页面后，可在该品牌站内完成品类浏览和挑选，无需反复跳转平台全域搜索页面，有效精简了卖家的购物路径，保障了选购流程的完整性与流畅性，同时提升用户的购物体验。
当前，“品牌专区”功能测试暂时仅对俄罗斯本地卖家开放，未来计划向中国跨境卖家开放使用。
图片来源：Wildberries电商平台
从“头部特权”到“降低门槛”
“品牌专区”并不是Wildberries一项全新功能，此前，该服务仅向平台大品牌和头部商家开放。调整后，准入门槛大大降低，所有入驻的本地卖家均可创建品牌主页。
门槛调整所释放的信号比功能更加值得关注。Wildberries将品牌化工具使用范围扩大到“全体本地卖家”，说明品牌意识到增长不能只靠头部，激活中小卖家的品牌化运营能力，才是提升交易质量的关键。
“品牌专区”效应
RWB分析师表示，品牌化页面能够显著提升销售表现。根据Wildberries对2025年9月1日-2026年2月28日期间超过500万件商品卡片的分析发现： 通过品牌专区产生的订单，平均客单价比通过平台普通搜索下单的订单高出2倍； 商品浏览转化为加购的比例提高了5%； 商品浏览转化为购买的比例提高了3%。 通过上述数据可以发现，“品牌专区”的价值不只是页面好看，其核心价值更在于，通过平台潜移默化地引导，把消费者的习惯从“搜单品”变成了“逛品牌”。 在普通搜索场景下，消费者面对海量同类商品的比价列表，决策中心在于价格；而在品牌专区内，用户看到的是完整的故事内容、产品矩阵和市局体系，决策中心从“比价格”转向“品牌忠诚度的较量”。
这是客单价翻倍的驱动力之一，品牌信任可在一定程度上降低价格敏感度，对于那些正在从白牌向品牌转型的卖家来说，这一点尤其值得重视。
品牌化是竞争下的必然选择
Wildberries的品牌化战略能从俄罗斯的电商市场结构中窥见一二。Intellinews分析师表示，2026年底，Wildberries与Ozon预计占俄罗斯电商市场份额的77%，其中，Wildberries预计约占45%，Ozon预计约占32%。 但《商业报》指出，年度份额增幅已从2025年的11%骤降至5%，这表明，平台的增速在放缓。放缓的原因主要来自于：俄罗斯消费者缩减非食品支出、市场趋于饱和、卖家因佣金上涨而流失。 与此同时，Wildberries的母公司RWB集团发布的2025年财务数据显示，Wildberries总GMV突破733亿美元，同比增长49%。
体量虽在涨但上限也很明确，在增量收窄的背景下，平台要么提升客单价，要么扩大用户基数。而“品牌专区”恰恰属于前者，通过工具赋能让卖家卖出更高价值的产品，在不依赖流量扩张的前提下提升平台交易总额。
图片来源：Unsplash
卖家实操建议
“品牌专区”虽尚未对中国跨境卖家开放，但有些准备工作当下也能开始做。 梳理品牌资产 建议卖家提前备好品牌故事、规范品牌视觉（Logo、主色调、字体）、明确产品线定位等，这些是搭建“品牌专区”的基础素材，可有备无患，待功能开放后直接使用。 优化商品详情页 “品牌专区”的流量最终会导向商品详情页，建议卖家优化商品的图片与文案、管理评论等，按品牌化标准优化现有Listing。 完成品牌资质合规 自有品牌但无R标的卖家，建议卖家尽快注册，注册周期通常为6-14个月；代理品牌的卖家，建议立即联系品牌方，获取俄罗斯商标权利人出具的正规授权书。 延伸阅读： 根据俄罗斯2026年4月的电商商标新规，在Wildberries、Ozon等平台上架的商品需要有俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）核发的有效俄罗斯商标。即使卖家在中国或其他国家拥有合法商标，在俄罗斯未注册的情况下，同样无法通过平台核验。因为商标具有地域性，俄罗斯法律只保护在俄注册的商标。
从行业来看，品牌化和合规化已经是不可逆的趋势。当下的每一分合规投入，都是在为日后“品牌专区”上线后的增长铺路。 END 内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
