TikTok Shop新政三连击：东南亚“宽进严管”、英国清理休眠店，卖家如何应对变局？

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2026年6月18日，TikTok Shop东南亚跨境业务更新了中国直发订单履约时效规则。

买家下单48小时内，卖家需要完成打包/将包裹运送至集货点工作，并在商家中心将订单状态更新为“待发货-等待揽收”或“创建交接单-等待揽收”。

买家下单后3个日历日内，卖家需确保包裹已准备好并被揽收物流商取走，包裹发出后物流商将在系统中将订单状态更新为“已发货”。

买家下单后48小时内，卖家需要完成所有打包工作，并在商家中心将订单状态更新为“待发货-等待揽收”或“创建交接单-等待揽收”。

买家下单后3个日历日内，卖家需要将包裹运送至TikTok Shop仓库并完成到仓扫描，完成扫描后系统将订单自动更新为“已发货”。

卖家需注意按日历日计算与按小时计算的细微差距。3个日历日按自然日计算至当日的23:59:59，相较固定的小时计算更为宽松。

为帮助商家平稳过渡，6月22日至7月19日考核周期内，达标门槛从原标准的50%暂时调整为60%。

建议跨境卖家及时调整ERP自动同步规则及拣货作业节奏，在过渡前完成前期准备工作，避免因新旧合规时效计算差异而导致合规误判。

建议卖家联系ERP服务商确认系统是否已适配新规的时间计算方式，并核验近期订单的系统截止时间是否与实际要求是否一致。

新规要求48小时内完成打包工作，建议卖家梳理订单处理的链路，优化打包流程，比如创建订单打包优先级、热销品前置至打包区、优化库位排序等，确保能在48小时内完成打包并更新后台状态。

新规对两种履约模式的交寄节点要求不同，不论使用哪种方式，都建议卖家与物流商提前沟通周末与节假日是否正常揽收、截单时间是否早于平台考核节点，为7月19日后的考核做好准备。

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履约时效收紧的同时，TikTok Shop东南亚放宽了入驻门槛。

入驻卖家同一营业执照最多可在TikTok Shop东南亚市场开设25个店铺，单国开店上限为5家。

在2026年3月1日-6月30日（GMT+8）期间入驻的新店铺

新卖家享受最高90天保证金豁免权益

完成新手任务享90天佣金及交易手续费部分豁免权益，马来西亚可延长至120天

前往商家后台-任务中心-领取新商免佣任务，完成任务后可领取，任务仅在入驻30天内有效

TikTok Shop东南亚市场在放开准入、广纳新商，而另一边的英国市场却收紧店铺治理。松紧之间，是平台正在重新定义“合格卖家”的标准。

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2026年6月11日起，TikTok Shop英国站对不活跃与休眠店铺实施阶段管理政策。

新规实施后，平台会长期持续监测卖家运营动态，长期未开展有效经营、闲置搁置的店铺会被平台视为不活跃或沉寂状态，平台将对这类店铺实施阶梯式管控，进一步规范平台店铺营运秩序。

• 登录卖家中心

• 上传或编辑商品列表

• 使用店铺官方或营销账号开启带购物功能的直播

• 使用店铺官方或营销账号发布带购物功能的短视频

• 点击任意订单的准备发货按钮

• 回复消费者咨询

满足上述任意有效运营动作，即可判定为正常活跃店铺，免于平台的分级管控。

商品曝光会降低或商品被停售，编辑并重新上架商品可恢复权限。

会被标记为沉寂状态，无法接收订单，可在180天内提起申诉，申诉通过后恢复运营。

平台将暂时或永久性关停英国站店铺，关停后180天内可申诉，申诉通过后店恢复运营。

TikTok Shop会在卖家自上次进行保持店铺活跃操作后的第60天、90天、135天，分别发送提醒通知，告知店铺运营状态。

TikTok Shop英国站转向精细化治理，是为了优化营商环境以及消费者的体验，而这一做法也有复制到其他站点的可能。

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