据英媒报道，京东正评估以约20亿英镑（约合182亿元人民币）的价格，从私募巨头凯雷集团手中收购英国在线零售平台The Very Group，这已是京东第三次尝试以收购方式打开英国市场大门。
此前，京东曾于2024年计划收购英国家电零售商Currys，去年又尝试收购英国零售品牌Argos，最终均未能成功。
图片来源：京东
The Very Group的真正价值
The Very Group并不是普通电商，而是京东进入英国市场所缺的“本地三件套”。
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品牌资源
平台拥有约2,000个合作品牌，The Very Group旗下拥有Very和Littlewoods两大品牌，Very是覆盖家电、家居、服装、美妆的综合线上百货，Littlewoods则是历史悠久的邮购零售品牌，偏成熟家庭用户。
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用户底盘
平台活跃客户高达420万，年营收超过20亿英镑。这些用户是英国本土的真实消费客群，对任何试图进入欧洲的电商平台而言，都有着极高的获取成本。
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金融资产
The Very Group兼营Very Pay消费信贷服务，为英国消费者提供分期付款和信用支付选择。The Very Group 2025财年报告显示，其金融服务收约达4.34亿英镑。
图片来源：The Very Group
京东英国收购史
京东对英国市场的兴趣绝非一时兴起，之所以连续出手，核心在于英国是欧洲电商枢纽。Grand View Horizon预测，英国的B2C市场从2024年到2030年将实现5.8%的复合年增长率，市场规模在2030年将达到3,268亿美元。
欧洲市场的特点是整体体量大，但较为分散，每个国家都有自己的零售商付款习惯，这种结构给了并购者进入市场的空间。
2024年，京东首次出手，计划收购英国家电零售商Currys，试图以线下渠道切入3C品类。Currys是英国与爱尔兰市场的电器零售龙头，业务覆盖欧洲8个国家，拥有超700家门店。最终，京东未能推进。
2025年，京东将目标转向英国第二大超市集团Sainsbury’s，与之洽谈收购旗下百货子公司Argos。Argos在英国拥有超过1,100个线下提货点，京东希望借其成熟的本地网络和家居商品线完成欧洲本地化布局，谈判同样无果而终。
到了2026年，The Very Group成为京东的新目标，其“零售+支付信贷”的复合模式与京东自营基因天然契合。
京东欧洲的战略逻辑
3月16日，京东在欧洲推出线上零售品牌Joybuy，目前，Joybuy已上线欧洲六国的30余座主要城市，SKU超10万，覆盖电子产品、家用电器、家居生活、美妆个护、食品饮料等全品类商品。在伦敦总部拥有约1,000名员工，运营超过60个仓库和快递站点，自营物流可实现当日达、次日达。
接连收购德国头部消费电子零售商Ceconomy、计划收购英国在线零售平台The Very Group，叠加自有跨境平台Joybuy，京东在欧洲早已跳出传统跨境出海逻辑，转而深耕本地零售，其战略形成完整闭环：
依托Ceconomy筑牢3C家电线下赛道；以Joybuy打造线上自营阵地，承接中国品牌出海需求；再借助The Very Group补齐本土用户及运营体系，并接入消费金融能力。
京东不押注单一国家，是在德国、英国、法国等核心市场逐一收购本土成熟平台，以多个支点撑起整个欧洲版图，同时将国内“零售+物流+金融”的一体化模式复制到每一块拼图中。
图片来源：京东
欧盟关税新政下，京东收购的“时间差”价值
欧盟计划从2026年7月1日开始，取消150欧元以下小包免税，过渡期按货品征收每件3欧元固定关税；2028年7月起，欧盟将取消固定税费模式，所有入境包裹统一按照常规税则全额征税。
这意味着，低价直邮模式的红利只剩不到一个月，成本上涨、清关复杂、利润压缩，将成为常态，而采用本地仓模式的卖家不受小包关税影响，时效与合规都占优势。
京东在英国的布局正好卡在时间节点上，并且能绕开新政的冲击。若The Very Group收购落地，那么京东就能实现本地仓发货、本土品牌合作以及本地消费分期，对英国站卖家而言，这正是绕开关税冲击、完成本地合规和品牌化转型的关键窗口。
卖家实操建议
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布局Joybuy品类缺口
Joybuy英国站商品超过5万种，偏重消费电子、家电、中式食品等品类，在服装、家居装饰、母婴用品等品类仍存在缺口，卖家可关注Joybuy英国站的品类扩张节奏和供应商招募动态。
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关税落地前完成本地化合规
建议卖家尽早完成本地公司注册、解决主体合法问题，再布局本地仓备货，降低跨境物流成本与清关风险，最后搭建基础售后体系，满足平台与消费者对于时效的需求。
无论The Very Group的收购最终能否成行，京东Joybuy已经在欧洲站稳脚跟这一事实本身，就对卖家的欧洲渠道布局带来了新的变量。在渠道多元化的窗口期，掌握信息、把握节奏，远比盲目押注更为重要。
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