5月27日，TikTok正式推出“TikTok Real”方位及知识产权保护计划，该计划新增品牌验证模块，允许权利方直接审核卖家提交的品牌授权信息，同时优化“通知与下架”（NTD）流程，并提升对疑似侵权商品的主动监测能力。目前，已有约100个品牌参与试点。
图片来源：Unsplash
全球假货贸易规模达4,670亿美元，在这个数字持续攀升的当口，TikTok推出TikTok Real计划、亚马逊首次发布《可信购物体验报告》，与此同时，跨境电商卖家在美国还面临TRO（Temporary Restraining Order，临时限制令），由此可见，打假不仅仅是平台的必修课，也是卖家的生存课。
致命的美国TRO风暴
假货泛滥导致权利人对平台失去信任，信任缺失催生出TRO。
中国知识产权研究会发布的报告显示，2024年中国企业在美涉及跨境电商知产案件总量达1,302起，其中，中国企业作为被告的案件占比高达89.48%，共1,165起。在2024年已结案的931起跨境电商案件中，TRO签发率高达75.62%，账户冻结、链接下架、资金停摆成为常态。
图片来源：Unsplash
关于TRO TRO，全称Temporary Restraining Order，中文译为“临时限制令”，是由美国法院根据《联邦民事诉讼规则》第65条（Federal Rule of Civil Procedure 65）签发的一种紧急司法命令，其主要特点有三： ①单方性（ex parte）： 法院可在不通知被告、不举行听证的情况下，仅凭原告单方申请及宣誓声明即作出裁定； ②强制性： TRO一经签发，电商平台及支付机构必须立即配合执行下架产品、冻结账户，否则将面临藐视法庭（Contempt of Court）的风险； ③临时性： 单方TRO有效期不超过14天，除非经法院批准延长一次（最长28天）。
TRO的杀伤力在于：单方申请、立即执行、资金全封。多数卖家被迫高价和解或直接弃店，于平台、卖家而言都是莫大的损失。 所以，为抢夺“信任裁判权”，平台开始反击，TikTok推出TikTok Real防伪计划、亚马逊用AI预测侵权来证明平台拥有“自我净化能力”，让权利人信任平台能够治理假货。 平台间的“信任竞赛”
当流量红利见顶，平台之间也会从增量争夺转向存量争夺，而信任是这场争夺战的关键锚点。
TikTok Real：品牌共治，源头净化 TikTok依托短视频、直播带货崛起，社交电商凭借强互动、高转化流量裂变快的特性持续快速增长，但赛道特性也让侵权、售假问题更难治理，短视频无地域限制传播、直播带货即时成交、假货难溯源等让信任成本同步攀升。 TikTok Real计划并非单一的打假工具，而是直击社交电商的痛点，让品牌方能直接参与审核，新增品牌验证模块，允许权利方核验卖家授权信息，同时优化”通知与下架”流程，其核心逻辑是“品牌共治”，品牌方不再只是投诉者，而是审核方，这意味着跨境卖家的品牌授权链条必须完整、可追溯。目前，已有约100个品牌已参与试点。 此外，TikTok还计划搭建专属“TikTok Real”门户网站，作为知识产权事务的统一入口，并通过品牌圆桌会议共享打假经验，以进一步完善主动执法机制。2025年上半年，TikTok已累计拒绝超7,000万个侵权链接。
亚马逊：AI打假的全链路作战 作为全球老牌电商平台，亚马逊的信任建设体系起步更早。 2020年，亚马逊全球打假团队成立，并在14个国家/地区追究了超过32,000名不良行为者的责任； 2025年主动屏蔽了数亿条疑似虚假评论，推动关闭了100多个协助虚假评论和诈骗行为的网站； 2026年发布的《可信购物体验报告》完整披露了平台现阶段的治理逻辑——从被动响应到主动预判。 亚马逊使用自动化技术和人工智能，每日扫描平台数十亿条商品详情页变更请求，多模拟态系统事实分析文字、图片、视频、卖家行为、供应链模式，形成风险画像。 不仅如此，亚马逊还在美国、加拿大、英国、土耳其、沙特阿拉伯和欧洲部署了Omniscan机器学习系统，已为超过1,200万件商品生成图像数据集，验证关键安全信息的可见性和合规性。
图片来源：亚马逊全球开店 反向TRO的崛起 近年来，部分中国卖家在被投诉下架后，转而以专利权人滥用投诉为由向美国法院起诉，并成功获得针对权利人的“反向TRO”，“反向TRO”这一新趋势逐渐崛起。 平台的信任建设也在改变TRO的博弈环境，因为签发TRO时评估的一个重要因素是：原告是否有充分理由相信平台无法及时制止侵权。 平台治理越透明、越主动，法院对“紧急救济”的必要性审查就会越严格。 双重压力下，卖家的生存法则 产品上架前做FTO分析（Freedom to Operate，自由实施）： 通过专利与检索分析，确保不侵犯他人有效专利权，尤其是电子产品、家居、玩具等高风险品类。
自主布局知识产权： 对于自主研发的专利或产品应在目标国及时申请注册，降低产品知识产权侵权风险。
证据管理日常化： 首次销售时间、供应商记录、运营数据集中存档，在TRO来临时可以成为防御性证据。
TikTok Real的落地、亚马逊《可信购物体验报告》发布，是全球跨境电商步入信任时代的明确信号。如今，假货的违规成本持续走高，美国TRO诉讼频次不断增加，未来，更早完成从“被动合规”到“主动治理”的卖家，也终将走得更远。 END 内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
