5月25日，阿里速卖通AliExpress将韩国市场列为2026年战略重心。据悉，速卖通Brand+品牌出海计划已正式开放韩国站点，并且在韩国的市场投入将激增至去年的三倍。
延伸阅读：
速卖通Brand+品牌出海计划，是速卖通于2025年9月正式推出的战略级品牌扶持项目，旨在全球范围内与亚马逊等平台争夺头部品牌资源，为有品牌运营能力的中国商家提供品牌曝光、流量倾斜和经营成本补贴。
图片来源：速卖通
-
亿级流量扶持：为扶持商家，平台推出年投入同比翻3倍的站外推广资金，叠加超10%的搜推增量，品牌曝光度有望持续提升；
-
物流时效升级：平台将进一步扩大物流优势，覆盖200KG以内的大件商品通发，并通过其五级仓网布局，有望将物流成本降低40%-60%；
-
返佣政策激励：平台推出韩国专属的返佣政策激励，0.5%区域返佣叠加最高8.8%全店返点，月度返佣上限3万美元。
速卖通于2025年9月推出Brand+品牌出海计划，加速构建全球品牌化版图，而其布局呈现两条清晰的战略线：
一条是初见成效的品牌线。据阿里巴巴2026年Q4财报显示，速卖通本季度活跃买家渗透率已超过30%。速卖通总经理表示，在过去一年，速卖通品牌GMV增速达40%，其中超300个品牌增速达200%。
另一条是规模线，以拉美地区为代表。
据智利税务局2025年公布的数据，速卖通跨境订单量占智利总量的78%，远超Amazon、eBay、Shein及Temu；
墨西哥市场，速卖通上线“海外托管”服务，商家备货海外仓可获得首页弹窗、0佣金、0保证金等权益；
巴西市场，速卖通自2025年6月开始加大了对巴西海外仓商家的扶持，2025年海外618大促中海外仓销售额环比日销实现4.3倍增长。
速卖通在拉美地区的动作是全球化战略的关键一环，此次Brand+品牌出海计划韩国站开通，再次印证了速卖通的战略逻辑——用新兴市场养规模，用成熟市场养品牌。
竞争格局白热化
在韩国市场，Coupang与Naver Shopping仍处于领先状态。据KISDI数据显示，Coupang是使用率最高的平台，占比达85.1%，其次是Naver Shopping，占比75.5%。据IGAWorks的最新数据显示，2026年3月，Coupang的月活跃用户数（MAU）达到3503万；Naver Shopping作为韩国最大的搜索引擎，其商品库聚合了包括，如11Street、eBay韩国、Unit808和Freeship等主流电商平台的信息。
在Coupang与Naver Shopping垄断格局下，中国跨境电商平台速卖通、Temu正在加速崛起。WiseApp Retail的数据显示，今年一季度，速卖通MAU达857万，Temu达800万。两家平台合计用户数达1,657万，已超过11street、Naver Plus Store、Gmarket等主要本土平台的总和。值得关注的是，Temu曾连续两个月拿下购物类App下载量榜首。
延伸阅读：
-
Coupang：韩国本土综合类电商平台，主打配送次日达、退货时效性、与会员复购，适合高频刚需品；入驻需要备货韩国本土仓（火箭仓），中国卖家可凭企业资质申请本土店，前90天享0月费0佣金；
-
Naver Shopping：韩国搜索引擎，流量靠搜索、转化靠内容种草，适合品牌积累、长线复购；开店门槛较低，本地化运营能力要求高，需运营韩文内容生态；
-
速卖通：出海四小龙之一，跨境直邮+本地仓结合、语言友好、入驻后享Brand+扶持、佣金返还等优惠政策，适合中国卖家。
韩国是全球第四大电商市场
Statista及多家行业报告数据显示，韩国电商市场规模稳居全球第四，仅次于中国、美国和英国。2025年韩国电商交易额约1,400-1,700亿美元，电商渗透率达28.3%，网购人口比例高达78.6%，均为全球领先水平。据韩国国家数据局统计，2026年3月，韩国在线购物交易总额约达26万亿韩元（约216亿美元），同比增长13.3%，创下自2017年有记录以来的单月最高纪录。高渗透率、高频次、高客单价——这是韩国市场对跨境卖家的核心吸引力。
竞争加剧意味着平台需要拿出更多资源扶持商家，从而占据更高的市场份额。速卖通此时开放Brand+并加码投入，正是由于韩国电商市场的高速增长以及Temu等平台的“步步紧逼”。
图片来源：韩国国家数据处
官方重点品类：家居、3C、玩具、运动、大件商品。
服装是海淘第一大品类：据韩国国家统计厅发布的报告显示，2025年前三季度，韩国消费者从中国网购的商品中，服装和时尚类占比最大，达1.9116万亿韩元。
趋势性机遇品类：汽车零配件需求量猛增。3月韩国线上购物动向中，汽车及汽车相关产品交易额同比暴增109.9%，通信设备同比大增107.5%。
宠物经济持续爆发：韩国宠物护理市场在2025年达到约16亿美元，预计在2026-2035年预测期内复合年增长率约为9.40%，到2035年，市场规模将达到约38亿美元。“宠物家人化”趋势下，宠物玩具、智能用品、美容护理需求旺盛。
银发经济值得布局：据韩联社报道，韩国65岁及以上人口占比已达21.21%，已成超老龄化国家。老龄化带来的健康监测设备、适老家居、便捷日用品等品类，目前供给尚不充分。
中小卖家：利用韩国专属返佣政策，从轻小商品切入。要注意的是，Brand+要求商家具备品牌资质，没有自有品牌的卖家可考虑韩国本土品牌注册或授权合作；
进阶卖家与品牌方：利用200KG通发政策，重点布局大件、高客单价商品出海，积极参与速卖通的站外推广计划，配合站外引流夯实品牌势能。
韩国是互联网渗透率高达94%、消费逻辑与国内市场高度趋同的邻近市场，速卖通Brand+品牌计划提供了政策红利、物流降本、品牌升级三重有利窗口，这个邻近市场的机会值得各位跨境卖家大胆把握。
END
内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
