母亲节不仅是全球感恩母亲的温馨节日，也是跨境卖家上半年的重要营销节点之一。
美国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics联合发布的最新年度调查显示，2026年美国母亲节消费将迎来爆发式增长。
随着母亲节（5月10日）的临近，卖家可借助NRF发布这份调查报告，精准布局美国市场。
根据最新调查，2026年母美国亲节消费市场表现强劲，尽管面临经济不确定性，但消费者“为爱买单”的意愿并未减弱，反而创下新高。
• 消费总额再攀峰：预计今年总支出将达到380亿美元，较2025年的341亿美元显著增长，超越了2023年创下的357亿美元纪录。
• 人均支出创新高：美国消费者计划在母亲节礼品上平均花费284.25美元，高于2025年的259.04美元、2023年的274.02美元，刷新历史峰值。
图源：美国NRF
• 全民参与度较高：约84%的美国成年人计划庆祝母亲节，这一比例保持了近年来的高位水平。
图源：美国NRF
NRF首席经济学家Mark Mathews指出：“消费者正在用心挑选礼物，寻求能为母亲创造美好回忆的独特礼物。”
了解消费者的送礼对象、渠道偏好、购物清单和消费趋势，是卖家选品和布局的关键。
调查报告显示，2026年美国消费者的购物行为呈现出“重质重感”的特点，传统的鲜花和贺卡依然占据主导地位，但高客单价品类和体验式消费正在崛起。
送礼对象分布
• 母亲：54%
• 妻子：22%
• 女儿：13%
核心送礼场景聚焦直系亲属与伴侣，礼品定位可侧重家庭情感属性。
购物渠道偏好
• 线上平台、百货商店：均为33%
• 特色专卖店：29%
• 折扣店：26%
线上渠道仍是跨境卖家核心发力场，线下百货可作为分销补充方向。
最受欢迎礼品（购买率排名）
• 鲜花：75%（稳居第一）
• 贺卡：74%
• 特色外出（晚餐/早午餐）：63%
• 礼品卡：55%
• 服装及配饰：51%
消费金额TOP品类（总支出）
• 珠宝：预计达75亿美元（消费额最高）
• 特色外出：预计达64亿美元
• 电子产品：预计达44亿美元（首次突破40亿大关，成年度亮点）
• 鲜花：32亿美元
• 贺卡：13亿美元
图源：美国NRF
消费趋势：追求“独特性”与“记忆”
• 体验式礼品：1/3消费者计划赠送演唱会、体育赛事等体验类礼品，比例创纪录。
• 送礼核心诉求：46%看重独特性，39%优先创造专属回忆，个性化、纪念款礼品更具竞争力。
NRF历年调查数据显示，美国母亲节消费现呈稳步攀升且在波动中突破的态势。
• 2022年：消费总额预计达317亿美元，创历史新高
• 2023年：消费总额预计达357亿美元，人均274.02美元，双双破纪录
• 2024年：消费总额预计达335亿美元，偏向于“经典款”礼品
• 2025年：消费总额预计达341亿美元，较2024年有所回升
• 2026年：消费总额预计达380亿美元、人均284.25美元，双双刷新历史峰值
可以看出，尽管2024年略有波动，但整体趋势依然向上，2026年更是迎来了强劲反弹。
2026年美国母亲节消费将实现总额、人均、体验式礼品三项突破，即便面临经济不确定性，消费者仍愿为母亲投入更高预算，节日消费韧性十足。
基于以上数据，针对即将到来的母亲节大促，建议卖家关注以下几点：
• 可重点布局鲜花、珠宝、电子产品、服装配饰等主流品类，叠加个性化定制、体验感包装提升溢价。
• 多渠道同时发力，贴合美国消费者购物习惯，抓住母亲节旺季实现销量增长。
预祝各位卖家在即将到来的母亲节大卖！
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