对于正在寻求多元化布局、希望摆脱单一平台内卷的跨境卖家而言，2026年的春天迎来了两个重磅利好。
英国零售巨头Argos近期开启第三方平台招商，面向包括中国卖家在内的国际商家；
日本头部电商Rakuten日本乐天近日正式推出了“千店出海计划”，重仓中国卖家。
这两大平台不约而同地将目光投向了中国供应链，为卖家拓展英国和日本市场提供了新的增长极。
图源：Unsplash
Argos是英国第二大综合商品零售商，隶属Sainsbury’s集团，拥有英国第三大访问量零售网站与超1,100个取货点，年访问量超10亿次，约80%销售额来自线上。
据行业数据显示，Argos核心用户为25-44岁、家庭年收入3-6万英镑的中高消费群体，价格敏感度低、注重品质体验。
2026年2月宣布，将在未来一年内推出第三方线上商城“Argos Marketplace”。
这一举措是Argos三年战略转型计划的核心，目前已面向包括中国卖家在内的国际商家启动招募。
图源：Sainsbury’s官网
面对亚马逊、Temu等平台的激烈竞争，Argos也面临着增长压力。
Sainsbury’s最新财报显示，截至2026年1月的六周内，其销售额下滑2.2%。
为了扭转局势、丰富商品供给并提升价格竞争力，Argos决定转型。
Argos董事总经理Graham Biggart表示，“我们网站每年访问量超过十亿次，品牌建立在价值、信任和质量之上，我们看到了提供更广泛产品线的真正机会，以补充我们的核心产品线和我们目前合作的优质供应商。”
当前平台在智能家居、新能源产品、宠物用品等领域供给不足，而这些正是中国卖家的核心优势品类，可依托高性价比、高智能化优势快速切入。
同时，平台将聚焦家用电器、家居园艺、玩具游戏、运动健身、汽车配件、数码配件六大核心品类，补充现有核心产品线。
Argos Marketplace并非完全开放，而是采取严选模式，以确保与其高端品牌形象相符。
• 主体资质：申请主体须是在英国或欧盟注册的公司。
• 税务合规：需提供有效的英国或欧盟VAT税号，且无税务违规记录。
• 产品标准：拒绝白牌和杂牌，商品必须符合英国及欧盟的安全标准（如CE认证、UKCA标识），且定价需符合当地市场预期，避免恶意低价竞争。
• 费用结构：月固定费用为39英镑，商品佣金率在8%至15%之间，无额外隐性收费。
• 入驻路径：非自助注册，需通过商务洽谈与长期合作框架协议引入，优先招募有品牌意识、供应链实力的成熟卖家。
对于卖家而言，入驻Argos不仅能利用其成熟的“线上下单、门店自提”物流网络，更能获得英国主流零售渠道的品牌背书。
日本乐天是日本国民级电商平台，深耕近30年，拥有1亿注册会员、月活超4,500万，全球触达19亿生态用户，约73%交易使用积分支付，用户复购率高、消费力稳定。
2026年4月16日，日本乐天在“2026日本乐天千店出海计划启动大会”上，宣布将全面拥抱中国出海品牌，正式推出“千店出海计划”。
通过全方位赋能，降低入驻门槛，帮助中国卖家攻克日本市场“门槛高、运营难”等痛点。
乐天此次不仅降低了入驻门槛，更提供了保姆式的扶持体系：
• 优化入驻门槛：不再单纯看重企业规模和过往电商经验，而是聚焦于“有供应链、有产品力、有品牌意识”的实力派卖家，为“小而美”的品牌提供机会。
• 官方代运营服务：针对语言不通、客服体系缺失等痛点，乐天推出官方代运营。卖家只需专注产品，店铺装修、日语客服、营销推广等均可由官方团队承接。
• 设立国内前置仓：在深圳和苏州设立前置仓。卖家将货物送入国内仓即视为备货完成，后续国际运输、清关及日本尾程配送由平台负责，大幅降低资金占用和物流风险。
• 店铺互助计划：启动“NationsGlobal”计划，由成熟店铺带动新卖家共同成长，共享运营经验。
目前，乐天已构建覆盖站内RPP广告、CPA效果广告，以及站外SNS、联盟分销、电竞直播的立体流量体系。可帮助卖家以更低成本快速打开市场，同时实现稳定增长。
• 主体资质：限中国大陆&香港企业主体申请，优先招募拥有自主品牌或品牌授权的商家。
• 运营能力：具备基础日语运营能力或适配平台精细化运营规则，契合平台“精品店”定位。
• 费用标准：店铺保证金50万日元，账号注册费6万日元，月固定费6.5万日元，佣金比例8~12%。
Argos和日本乐天此次的招商行动，释放出了强烈的信号：本地老牌零售商正在加速平台化，而成熟电商平台正在加速供应链直连化。
Argos Marketplace作为新推出的第三方平台，流量红利显著、品类空白机会大，适合有英国/欧盟主体资质、能适配本地合规与物流要求的成熟卖家，可重点布局智能家居、新能源等优势品类。
日本乐天“千店出海计划”依托日本高消费力市场与完善生态，扶持政策全面、用户粘性强，适合主打品牌化、追求高复购的中国卖家，可切入家居、美妆、3C等热卖赛道。
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