近年来，春节早已不再是华人专属的节庆——覆盖数千万华人及本地受众的“年货经济”，正成为TikTok Shop东南亚跨境电商商家年终冲刺的黄金赛道。作为全年热度最高的消费节点之一，春节期间节庆相关品类需求将迎来爆发式增长，当下正是启动备货、抢占市场先发优势的最佳时机！ 想要在这场狂欢中抢占市场份额，核心策略可归为三点：懂习俗、抓偏好、贴平台。这份覆盖越南、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国五大市场的选品+运营手册，将助力商家精准锚定爆单密码，实现业绩突破。
东南亚各国春节习俗差异显著，找对每个市场的核心需求点，才能实现精准爆单。
（一）越南：传统仪式感拉满，刚需+升级双爆发
春节（当地称Tet）是越南最盛大的节日之一，贴春联、祭祖祈福、新年穿新衣是家家户户的必备流程，对“福禄寿”吉祥寓意的追求贯穿始终。
（二）马来西亚：传统+创意融合，文创+美食成王牌
马来西亚华人既保留着贴春联、发红包的传统习俗，本地民众也热衷参与庙会与美食节等节庆活动。而凤梨因谐音 “旺来”、橘子因寓意大吉大利，成为当地深入人心的吉祥符号，这一文化特点也让节庆消费兼具传统情怀与本地化创意属性。在此背景下，中式特色商品在当地节庆市场的认可度颇高，自然成为消费者采购年货的重要选择。
（三）新加坡：精致消费主导，美妆礼盒成送礼首选
新加坡的春节氛围格外浓厚，全城被红色装饰包裹，赠桔子、发红包是“送吉利”的核心方式。当地节庆仪式感拉满，线上中国年货销量常年火爆，尤其是精致礼品类。
（四）菲律宾：红装焕新，清洁服饰双刚需
菲律宾华人社区春节张灯结彩，穿红色带圆点服饰（寓意红火圆满）、节前大扫除（扫去旧祟）是核心习俗。当地电商渗透率持续提升，红色系商品和清洁用品在春节前需求激增，是刚需中的刚需。
（五）泰国：节庆全民嗨购，家庭场景品类稳居热销榜
在泰国，当地华人社区始终延续着大扫除、贴对联、挂灯笼、吃团圆饭、祭先祖等传统。春节不仅是全家团聚的温馨时刻，更已演变为当地人购物的消费节点。文化认同感正持续转化为实际需求，直接带动节日服饰、节庆装饰等品类的需求显著上升。
选对品只是第一步，结合TikTok Shop的平台特性做好运营，才能让流量转化为销量。以下是经市场验证的实操技巧，助力商家快速起量：
1. 选品技巧：踩准平台红利，紧跟趋势 ①关注公众号TikTok Shop东南亚电商，及时获取TikTok Shop官方活动日历，搭上政策红利快车； ② 借力社媒趋势，通过平台热榜、达人爆款视频挖掘热门商品趋势。
2. 内容运营：场景化种草，达人背书 ① 打造场景化内容，通过还原家庭团聚的年货布置、捕捉庙会穿搭的吸睛亮点、展示家居清洁用品的便捷使用体验，让用户直观感知产品价值，撬动消费需求。 ② 采用“素人铺量+中腰部达人突破”的策略，邀请本地达人合作，用“朋友式分享”替代硬广，快速强化用户信任； ③ 添加#春节购物 #年货准备 #TikTok年货节 等热门话题，精准提升内容曝光。
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