OZON-月搜索量超7.5万次！一块“小石头”居然卖这么好？

通常来说，它是一块手感圆润的小石头，多为椭圆形，中间特意打磨出了一个适合拇指按压的凹槽。当然，它的形态并不局限：圆的、异形的都有，有些甚至不走寻常路，保留了原本粗糙的质感。

据说早在古希腊时期，这种“抗压石”就已经很流行了。其实不止希腊，很多古老文明都有类似的习惯：佩戴护身符，或者通过把玩手里的物件来辅助冥想。

到了现代，这套玩法得到了心理学的背书：触觉刺激确实有助于缓解焦虑、改善ADHD以及对抗失眠。在欧美，忘忧石其实早就火过一轮了，无论是在学校、办公室还是军队里，都能看到它的身影。

但它最近的这一次“出圈”，还要追溯到2025年8月中旬。这股风潮在社交媒体上突然引爆，迅速从西方烧到了俄罗斯，眼下正在全面攻占当地市场。

有人把它视为一种健康生活方式工具，也有人赋予了它更多的深意和功能。比如用于灵修、探寻内心的答案，或者仅仅是当作护身符。让我们来盘点一下，为什么大家对这块解压石头的兴趣会直线飙升：

● 现代生活的快节奏与喧嚣带来了巨大的压力。令人窒息的工作负荷、经济环境的不确定性以及信息过载，迫使人们不得不去寻找一些简单有效的方法，让自己冷静下来。

● 对非药物和非电子解压方式的需求日益增长。大家开始厌倦屏幕，转而寻找那些简单直观的工具，那些能实实在在握在手心里的东西，比如石头。

● 人们渴望拥有某种实体感。在这个虚拟化的时代，一块小巧、轻便且手感极佳的石头，能成为人们在现实世界中实实在在的心理寄托。

● 社交媒体博主对自我关爱理念的推崇。许多博主在分享情绪调节技巧时，将忘忧石作为一个既直观又亲民的道具进行展示，从而引发了跟风效应。

过去，超过1万名Ozon用户在平台上搜索了忘忧石。其中，近1100人将至少一件此类商品加入了购物车。最高频的搜索词包括：

● 忘忧石：5300次；

● 忘忧石（复数）：900次；

● 抗焦虑解压石（复数）：约500次；

● 抗焦虑解压石（单数）：约300次；

● 粘土忘忧石：近250次。

搜索引擎的数据同样反映了人们对这种缓解焦虑的石头的兴趣。例如，根据Yandex Wordstat的数据，在2025年7月31日至8月31日这一个月期间，用户搜索频率最高的词条为：

● 忘忧石：超过75000次搜索；

● 如何制作忘忧石：超过16000次搜索；

● 忘忧石制作配方：近9000次搜索；

● 忘忧石创意：5000次搜索；

● 粘土忘忧石：近5000次搜索。

数据还显示，人们对亲手制作这种石头表现出了浓厚的兴趣。电商卖家完全可以借势推出自制忘忧石套装，在里面搭配好粘土、颜料、闪粉、画笔等工具。

● Ozon上的卖家提供了种类繁多的忘忧石： 材质涵盖软陶、天然矿石、环氧树脂、塑料以及硅胶；

● 形状包括圆形、椭圆形或其他样式，例如心形；

● 有的带有光滑的凹槽，或者反其道而行之，在凹槽底部设计了触感元素（比如解压颗粒、纹理内嵌）。

● 硅胶和塑料材质的售价从140卢布起，而天然矿石材质的则在1000卢布以上。

通常情况下，商品卡片包含：

● 带有关键词的标题：忘忧石、解压；

● 多角度展示石头及其使用场景的照片：例如，展示一个孩子右手写作业，左手握着石头的场景；

● 商品描述：大多数卖家在描述中会着重强调石头的用途，而不是物理特性。

我们为平台卖家准备了一些实用的建议。

● 在标题中使用关键词，在描述中添加相关词汇。针对大众用户，可以使用：粉晶忘忧石、镇静解压石、焦虑护身符等。 针对对玄学感兴趣的小众用户，可以使用：能量水晶或好运护身符。

● 强调功效。尽管这个物件看似有些不切实际，但要描述清楚它的用途，例如：这块石头有助于缓解紧张情绪、提升专注力，并在压力大的情况下让人冷静下来。成人和儿童皆宜。方便放在口袋或包里随身携带。

● 为描述和包装注入故事感。消费者买的不仅仅是一块石头，更是一种体验，一种自我关爱的方式。不妨把石头包装成心灵礼物或微型的自我疗愈仪式。记得附上一张温馨提示卡：感到焦虑时试着摩挲这块石头，它能帮你找回内心的平静。

● 拍摄高清大图，并增加场景感。展示石头握在手里、放在口袋里或摆在茶杯旁的样子，让买家直观地感受到它的大小和使用方式。

Yandex Wordstat的数据显示，大量搜索词都集中在“自制忘忧石”上。既然需求这么大，不妨顺水推舟，推出自制忘忧石或DIY忘忧石材料包。

材料包里可以包含：

● 石膏、软陶或树脂材质的素坯；

● 带有拇指凹槽的模具（这种情况下，坯体材料通常需要具有可塑性）；

● 用于装饰的颜料、闪粉和干花；

● 一份迷你指南，提供关于如何给做好的石头“注入能量”让它发挥功效的创意玩法；

● 用来收纳成品护身符的小袋子或盒子。