2026年刚开年，亚马逊就没打算让卖家过安生日子！
亚马逊平台的政策向来是说变就变，卖家们每天都得绷紧神经，每一次调整都让卖家们的运营策略面临重大调整。
01
前台惊现TOP Brand 新标签
近日，有部分亚马逊英国站的买家在移动端发现，在服装、鞋靴、箱包等产品的五点下面，出现了一个新的标签——TOP Brand！
这可不是一个普通的标签，这在某种程度上，就是亚马逊官方颁发的免死金牌和流量吸铁石。
可以看到，这个TOP Brand标签主要展示了以下3点信息：
①高分评价：品牌整体评分≥4.5星，评价基数≥10万
而以上这3点，正好也是消费者在选择产品时最关注的几点，平台将这几点集中显示，消费者看到这个产品评分高、销量高、退货率低，当然会马上就下单。
所以如果产品的详情页出现了这个标签，对产品的影响还是蛮大的。
对卖家来说，亚马逊这个新的标签既是机遇也是挑战，卖家们一定要持续提升差评的品牌实力和用户体验，才能得到平台的认可。
02
强制使用预付退费退费标签
从2026年2月8日起，亚马逊美国站所有的FBM第三方卖家必须要统一使用亚马逊预付费处理退货标签处理卖家退货，无论商品价值高低。
政策核心内容主要有以下几点：
1.强制使用预付费退货标签：（APRL）所有卖家在处理退货时，都要使用亚马逊系统自动生成的退货标签，无法自行提供退货标签或拒绝退货请求，除非商品属于豁免品类。
亚马逊给出的官方理由很明确：
统一规则、减少沟通、加快退款、降低客服介入
对卖家而言，上述变化带来的直接影响在于：退货与退款节奏更固定，资金回笼与库存周转的波动会更快体现出来，尤其是退货率较高的品类，经营安排需要预留更充足的缓冲。
就算政策在不断的收紧，但是还是有豁免品类的：
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手工制品
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认证二手手表
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数字商品，如电子书、软件
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危险品
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超大/超重商品，超过70磅或者尺寸超标
以上这几类商品可以不使用预付费退货标签，但是该走的退货流程还是得走。
这一政策的实施，不仅是产品成本提升了，而且卖家无法掌握整个退货流程，恶意退货、产品掉包的情况就会大幅上升，虽然平台有SAFE-T索赔机制，但那玩意儿的索赔难度和成功率，懂的都懂。
总的来说，亚马逊这一政策调的调整不仅仅是简化了退货流程，也增加了卖家对于成本与风险的把控，还是建议卖家提前做好准备，优化运营策略。
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