乐天市场跨境战略披露：2026年瞄准3-4倍的卖家增长，全方位赋能海外卖家进入日本市场

在全球零售格局深度重塑的浪潮中，跨境电商已从“附加题”变为驱动增长的“必答题”。在2026年，通过体系化的赋能举措与严谨的合规保障，乐天市场海外商家入驻规模有望在现有基础上实现大幅度提升，这个目标将定位在目前规模的3-4倍。

日本电商市场正处于爆发式增长的前夜。数据显示，2024年日本国内物贩系电商市场规模已达15.2万亿日元，较十年前翻了2.2倍（数据来源于経済産業省）。在这一过程中，跨境电商的渗透与个人进口模式的普及，正成为拉动市场活力的核心变量 。

数据源：経済産業省

在此背景下，乐天跨境业务交出了亮眼的答卷：

· 规模突破： 入驻乐天市场的海外商家已突破1,000家。

· 高速增长：2025年1月至11月期间，海外商家成交总额（GMV）实现双位数同比增长，在激烈的市场竞争中展现出极强的高质量增长势头。

图源：Rakuten

乐天市场不仅关注商家的“入驻量”，更致力于通过全链路赋能体系，构建卖家的“成功率” 。针对海外商家在语言、物流及商惯习方面的痛点，我们持续迭代支持体系：

乐天市场持续推进运营系统的多语言适配，降低跨国经营壁垒。目前，店铺运营系统（RMS）已集成AI生成式日文客服支持；60余部官方运营教学视频已实现覆盖中、英、韩三种语言；Web账单系统（BillPay）亦支持英语查看，确保财务合规与便捷。

通过乐天超级物流（RSL），海外商家可实现商品在日本国内的仓储、包装与分拣。这种“跨境直销+本土履约”的模式，在确保商家享受相关税收便利的同时，为日本消费者提供了极速、可靠的交付体验。

乐天市场计划于2026年3月正式推出「NATIONS GLOBAL」销售增长支持项目。该项目将把日本国内成熟的「NATIONS」导师机制引入跨境赛道。值得重点关注的是，中国将作为该项目的全球首发站。 乐天市场将通过认证的标杆店铺，为中国成长型商家提供实战经验指导，协助大家快速掌握日本市场的消费逻辑。

乐天市场海外营业战略部副总经理金谷崇史表示：“我们将配备覆盖中文等语种的专业团队，全流程协助海外商家满足日本消费者的服务期待。”

站在突破海外商家1,000家的新起点，乐天市场将携手更多卓越的中国伙伴，共同定义高品质跨境出海的未来。

随着2025年海外商家入驻数量突破千家大关，以及GMV实现双位数增长，乐天市场即将迎来跨境业务的质变时刻 。我们正站在新一轮爆发式增长的前夜，乐天市场已提出将入驻节奏提升至现有水平3-4倍的战略目标，展现了深耕全球供给、尤其是中国市场的坚定决心 。