继TikTok Shop美区近期上调跨境卖家保证金后，Temu也紧随其后落下了“重锤”。详见文章《500→1500美金！TikTok Shop美区保证金上涨3倍，逾期限制运营！》
近日，不少卖家在登录Temu后台时发现，一份强制性的《保证金规则》协议弹窗封锁了入口——不签署，便无法进入后台经营。
这波“圣诞节突袭”让许多卖家措手不及，也标志着Temu的平台管理进入了更严苛的“合规筛选期”。
Temu强制卖家签订保证金新规
据Temu卖家反馈，圣诞节当日登录后台时，系统直接弹出《保证金规则》协议窗口，且无拒绝选项，不点击“同意”便无法进入店铺页面开展任何运营工作。
这种强制的执行方式，引发不少卖家吐槽“吃相难看”。
此次规则更新，简单总结就是：涨价了，而且规则变严格了！
根据新《保证金规则》显示：店铺保证金分为“基础店铺保证金”和“特殊店铺保证金”两类。
基础店铺保证金
规则明确，卖家应缴纳的基础店铺保证金金额应以商家中心页面展示为准，覆盖新老商家，且会根据经营站点、类目差异进行分层设定。
特殊店铺保证金
①高风险类目上涨
对于销售特定品类商品的卖家，Temu则在基础保证金之外，要求缴纳特殊店铺保证金，应缴金额将根据不同品类及适用站点执行。具体如下：
• 儿童玩具类目：在39个国家和地区，保证金上调至最高1万元人民币（最高1500美元）
• 移动电源/电池类目：全站点保证金上调至3万元人民币（4500美元）
• 内存卡类目：全站点保证金上调至1万元人民币（1500美元）
②“动态上调”惩罚机制
除了特殊类目保证金涨价外，Temu还引入动态调整机制，让保证金变得“水涨船高”。
• 若店铺或商品被监管部门通知召回或警告，特殊保证金将直接提升至10万元人民币（15000美元）。
• 若出现产品检测不合格、资质或IP造假、刻意遮挡商品信息（如在商品描述或商品实物中遮挡商品的logo等）等违规行为，特殊保证金将根据违规程度上调至1万-10万元人民币区间（1500-15000美元）。
• 若涉及基础保证金、一种或多种特殊保证金并存，则按最高金额缴纳。
卖家直呼：天塌了！
许多卖家表示，保证金提价增加了资金压力，尤其是中小卖家面临现金流紧张问题。
部分卖家认为，新规可能加速淘汰资金实力较弱的商家，使平台竞争格局向大型供应商倾斜。
同时，卖家对规则执行细节（如判定标准、豁免条件）存在疑虑，担心规则缺乏透明度。
而Temu此次强硬调整保证金规则，本质是应对海外监管压力与优化平台生态的双重考量。
此前，Temu平台上不少玩具被检测出化学物质超标等问题，面临巨额罚款风险。
对此，Temu已先后在欧盟和美区，针对半托管儿童玩具启动合规管控，并将保证金上调至3万人民币。
若无法在2025年12月31日前取得检测报告，届时店铺保证金或将在2026年1月1日起提升至5万元。
而内存卡类目，历来是Temu等电商平台卖家“低价引流”的利器，也是虚假宣传与消费陷阱的重灾区。这既损害消费者信任，也拉低平台整体口碑。
平台通过提高保证金，实际上是把合规成本和风险转嫁给了卖家，用来筛选供应链更稳定、产品更合规的商家。
目前尚不清楚此次保证金新规是否与此前欧美区玩具新规叠加，以及此次保证新规适用范围（全托还是半托，亦或是都适用），建议卖家进一步向平台求证。
图源：Unsplash
卖家：后续该如何走？
面对跨境平台上调保证金的趋势，“合规先行、精细化运营”成为卖家生存的核心逻辑，可从以下三方面着手应对：
①类目合规自查
仔细核对店铺经营品类，确认是否涉及高风险名单。若被系统“误伤”，需第一时间准备证明材料或暂时下架相关站点以规避风险。
②评估投入产出比
针对内存卡、玩具等高保证金类目，要核算增加的资金占用成本。如果利润无法覆盖风险和利息，可考虑切换赛道。
③合规“长跑”心态
2026年将是一个分水岭。根据最新动态，若玩具类卖家在2025年底前无法取得合规检测报告，保证金可能进一步涨至5万元。“合规先行”已不再是口号，而是活下去的门票。
总体而言，Temu的保证金调整旨在强化合规管理、降低风险，但对卖家的经营成本和资金要求提出了更高挑战。
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