Wildberries买家在寻找情绪价值：2026 年新年趋势

在俄罗斯，以前的新年只是灯串、彩球和一盒装饰，现在已经完全不同了。消费者不再只寻找“装饰品”，而是追求情绪、价值与自我表达的方式。卖家的任务不再是卖“商品”，而是卖现成的解决方案与节日氛围。下面我们来拆解 2026 年最重要的新年趋势。

人们厌倦了不确定性，正在从熟悉的旧时代寻找慰藉。“苏联现代风怀旧”不仅仅是棉絮老人和旧式冰柱挂件，而是一张情绪门票，带他们回到那个节日真正拥有魔力的年代。

✨ 推荐商品：

• 复古玩具复刻品：
  

航天员造型、玻璃珠串、纸板小房子等。

• 复古灯泡串灯：
  

现代技术，但保留原有复古视觉效果。

颜色：选择充满格调的色调。海蓝色、芥末色、深勃艮第红、钴蓝、柔和暗红

材质：玻璃、棉花、纸板、木材、镀金瓷器

造型：具有高度辨识度的苏联时期节日装饰与玩具外形。

深度个性化：节日由你的故事编织

今年最强势趋势：个性化。因为它关乎情绪与情感。

人们不再想要毫无特色的装饰品，他们希望拥有能讲述自己故事的物品。

这是“大家都买一样的东西”这种模式的反面。

即便是当下流行的智能彩灯，也不仅仅是科技产品本身，而是让每个人都能成为自己节日的创作者的工具。

✨ 推荐产品：

• DIY 创作材料：
  透明球饰、木片、涂绘套装。

• 针对特定爱好者的主题套装：
  例如，哈利·波特风格、动漫主题、K-Pop 风格、童年动画主题的圣诞树装饰套装。

• 非传统但非常受欢迎的产品：
  拍立得相机，用来制作“家庭照片彩灯串”。

• 定制文字的餐具：
  例如：“爸爸的专属盘子——负责拌奥利维耶沙拉的人”。

• 定制装饰套件：
  例如：用宣纸制作灯笼或圣诞挂饰的套装。

向客户推荐的不仅仅是串灯，而是“温馨的创意套装”：可拆卸灯罩、木质挂件、照片夹，让他们能亲手打造独一无二的作品。这类物品的价值无法用价格衡量。它们是无价之宝，将成为家族记忆的一部分，成为连接代际的情感纽带。

新经典 vs. 反讽与炫彩风：两种审美同时大火

消费者正在分化：有人追求精致优雅的美感，有人更喜欢大胆、亮眼的表达方式——而这两种风格都同样流行。

推荐带有贵族气质的经典款式，例如：钥匙造型吊饰、地球仪元素、古典纹样装饰、天鹅绒或灯芯绒圣诞树丝带、哑光玻璃球等。

氛围呈现需要克制、高级、优雅。

建议使用：酒红、深绿色、金色、格纹等高贵色调。

这里的关键词是幽默、夸张、鲜艳和毫无拘束。
推荐霓虹灯串、粉色圣诞树、具有讽刺意味或幽默表情的玩具，以及流行文化梗装饰。

这种风格是为了表达态度，也让节日更加轻松有趣，而不是一本正经。

✨ 推荐商品：

• 霓虹灯串

• 粉色圣诞树

• 讽刺类玩偶，如对本年度象征的幽默改编

• 流行文化 meme 装饰品

“棉花糖风” vs “哥特童话”：两极审美对立

👉 柔和马卡龙风/“棉花糖风”

这个趋势象征着柔软与细腻。想象一个被晨霜覆盖的圣诞清晨。

主要配色包括：雾粉、薄荷绿、香草黄、天蓝色与薰衣草紫。

整体视觉仿佛笼罩在一层轻盈柔雾中。

✨ 推荐元素：

• 带珍珠光泽的玻璃球
• 马海毛编织灯串
• 天鹅绒丝带
• 小天使摆件

这种风格的节日氛围轻柔、温暖、低声细语般存在。

👉 哥特童话风

适合那些觉得传统红绿配色过于普通的人。

这种风格以深沉而神秘的色调为主：深酒红、祖母绿、黑色、暗金和银色。

装饰元素带有冬日童话和神秘氛围的融合感，例如：黑色圣诞树、乌鸦主题饰品、锻造风钥匙、蕾丝、以及涂成深色带金属光泽的松果。

这是一种优雅、成熟且极具氛围感的新年风格。

北欧极简与环保理念：永不过时的基础审美

这一风格已经成为经典，适合那些追求视觉安宁、天然质感与极简设计的消费者。

✨ 推荐产品：

• 造型简洁的木质摆件
• 粗纱编织的雪花饰品
• 哑光玻璃球与珠串灯饰

在展示这种风格时，要突出触感与品质。

文案可使用关键词：“视觉静谧”、“天然材质”、“克制与留白”。

拍摄建议：在明亮、通透、自然光充足的环境中展示产品。

💡卖家行动清单

✅ 重新审视你的商品，并根据最新趋势分类整理。

✅ 在“店铺橱窗”中创建主题系列，例如：“怀旧复古”、“个性魔法”、“贵族优雅”。

✅ 更新产品描述，让语言契合趋势，不再强调尺寸和材质，而是突出情绪、意义与价值。

✅ 考虑包装设计——它必须传达理念，例如：牛皮纸、织物绑带、极简风格。

✨ 最重要的是记住：2026年消费者购买的不仅是商品，而是个人故事、怀旧感与自我表达。用这种语言与买家沟通，你的店铺就会成为他们打造完美节日的灵感来源。