2025年电商流量揭秘：谁在主导全球购物市场？

在全球电商领域，2025年依然是巨头主导的一年。

根据Visual Capitalist的最新数据，全球电商流量高度集中在少数几个平台，亚马逊凭借其强大的品牌和基础设施优势继续稳坐全球访问量最高电商网站的宝座。

这份排名基于2025年6月至8月的平均月全球访问量，清晰地揭示了当前数字购物的权力结构。

图源：Visual Capitalist

亚马逊的统治地位堪称压倒性。其旗舰网站amazon.com（美国站）月访问量高达27.1亿次，一己之力占据全球前20大电商平台总流量的四分之一。

加上亚马逊日本站（5.25亿次）、印度站（4.35亿次）、德国站（4.07亿次）等区域站点，整个亚马逊生态系统在全球前20大电商中斩获约43%的访问量，支撑起其2.3万亿美元的市值。

这种全域布局让亚马逊在全球电商市场中形成难以撼动的优势，成为消费者跨境购物的首选平台。

全球电商头部效应显著，前五大平台集中度惊人。

亚马逊、Temu、速卖通、eBay和Ozon五大平台合计占据近60%的总流量，其中中国平台表现亮眼。

Temu以16.3亿次的月访问量稳居第二，速卖通以6.46亿次位列第三，两大中国平台月度访问总量接近23亿次，约为亚马逊主站流量的八成。

Temu凭借激进的折扣策略持续拓展国际市场，速卖通则依托成熟的跨境供应链体系巩固优势，彰显了中国电商在全球跨境零售领域的崛起力量。

中美平台共同构成全球电商的核心支柱，合计占据约65%的市场份额。

美国除亚马逊外，eBay（6.35亿次）、沃尔玛（5.06亿次）、Etsy（3.85亿次）等平台均跻身前20，展现了成熟市场的稳固根基。

中国则凭借Temu和速卖通两大巨头，在跨境电商赛道实现弯道超车，形成与美国分庭抗礼的格局。

区域特色平台同样在市场中占据重要位置。

俄罗斯的Ozon以5.27亿次访问量位列第五，日本乐天、韩国Coupang、巴西Mercado Livre等区域龙头平台凭借本地化服务优势站稳脚跟，打破了中美双寡头的绝对垄断。

此外，Shopify的Shop.app（1.54亿次）和Ticketmaster（1.08亿次）等垂直领域平台的崛起，也反映出小众零售与赛事票务等细分市场的增长潜力。

2025年全球电商市场虽竞争者众多，但格局相对稳定。亚马逊的品牌积淀与全域布局使其持续领跑，中美平台的双雄对峙构成市场核心框架，而区域特色平台与细分领域玩家则丰富了市场生态。

在数字化浪潮下，这场全球电商的竞争仍将持续，而消费者将持续受益于平台竞争带来的更优质服务与更多选择。

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