日前，TikTok Shop跨境电商正对美区自运营新商家，重磅推出新商启航计划，计划在2024年下半年，助力首批万级新入驻商家度过冷启期，实现轻松开店、稳定增长。TikTok新商启航计划三大权益：官方知识库，持续输送成功运营方法，助力卖家迅速成长；专项激励政策，助力品牌渡过冷启阶段；专属社群，提供线上线下日常运营指导和培训。该计划通过提供激励政策和系统化的学习资源，帮助新商家渡过冷启期，实现业务的稳步增长。
新商冷启“三步走
TikTok官方团队基于商家过往在美区早期经营的成功经验，总结出三条有效的冷启起量路径：
STEP 01 做好选品
聚焦商家独立站/美区电商平台的爆品，快速上架并积极与达人寄样测品
STEP 02 做好短视频供给
做好联盟达人的合作，投稿更多带货短视频是实现生意从量变到质变的关键。
STEP 03 做好短视频投流
对于出单效果好的带货短视频，加大广告投放，放大动销带货短视频的转化效率，持续推爆品
图源：TikTok卖家学习中心
TikTok新商启航计划的7月专项激励政策，旨在助力品牌渡过冷启期，该激励政策包括“推广券补贴、佣金减免”两大新商专属权益。
2024年7月1日至7月31日期间入驻，符合标准的美区跨境自运营商家即可领取。
【美国】跨境“新商启航计划”激励政策-2024年7月
内容来源：TikTok卖家学习中心，锦品出海整理
此前，TikTok Shop宣布对跨境美国自运营模式（也称POP模式、小店）招商入驻政策进行重要调整，针对中国内地及中国香港主体的商家，开放亚马逊（Amazon）、eBay、沃尔玛（Walmart）以及独立站等平台运营经验的卖家入驻，商家需具备美国本地仓储物流能力，调整更新旨在吸引更多跨境电商卖家入驻。最新基本入驻标准：美国本地仓储物流、电商运营经验、经营指标健康，具体详情见下图：
截图来源：TikTok Shop官方文档
据悉，自2024年7月1日起，TikTok Shop跨境电商美区跨境自运营开放全新可售卖类目，此次开放类目依然严格遵循售卖标准，全力支持商家经营高质量、高规格、体验佳的商品。有意向加入的商家首先需具备美国本地仓储物流能力，以下为部分全新开放可售卖类目，包含母婴用品、包装食品和饮料、宠物食品、美妆及个护商品、厨房用具、书籍和印刷品、媒体商品、无人机，以及行车记录仪等类目。
图源：TikTok Shop跨境电商
“新商启航计划”不仅为新入驻的跨境商家提供了一个良好的起点，也强化了TikTok Shop作为一个支持商家成长的平台的承诺。该计划不仅可以帮助商家减轻初期的经济压力，还能通过提供营销支持来加速他们的市场扩张和品牌建设。随着跨境电商的不断发展，TikTok Shop有望在未来为更多商家创造新的增长点，实现业务的爆发式增长。
封面图：Pexels
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