在特朗普关税政策多变的2025年，开拓北美以外的市场已成为行业共识，而欧洲凭借其独特的市场格局，成为规避风险的首选。尽管存在文化差异和贸易壁垒，但欧洲市场的潜力不容忽视。
根据ECDB数据，2023年欧洲电商市场总销售额达到7080亿美元，预计到2028年将增长至9000亿美元。这一增长主要得益于英国、德国、荷兰等电商渗透率已超过80%的领先市场，以及希腊、葡萄牙、波兰等正在迅速崛起的南欧和东欧市场。
欧洲电商市场中，时尚品类以21.6%的市场份额位居榜首。紧随其后的是电子产品和爱好及休闲，各自占据约20%的市场份额。家具及家居用品、食品杂货和个人护理品的市场份额相近，都在9.6%到9.8%之间。此外，欧洲的互联网普及率极高，2023年已达到91%。根据欧盟统计局的数据，同年有70%的欧洲消费者进行过线上购物。
Forrester预测，未来五年内，欧洲五大主要经济体（法国、德国、意大利、西班牙和英国）的电商销售额将以7.8%的复合年增长率（CAGR）增长，到2029年，在线销售额将占这五个市场零售总额的近21%。
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