过去一个多月，泡泡玛特旗下 IP “LABUBU” 强势跻身全球顶流阵营。
无论是北美、欧盟的海外市场，还是国内各大城市，泡泡玛特门店前均出现消费者大排长龙的火爆场景，这股热潮还成功带动泡泡玛特 APP 首次登顶美国 APP STORE 购物榜。
以上图片由AI生成
近日，泡泡玛特乘胜追击，还推出迷你版 LABUBU，进一步点燃市场热情。
然而，在正版 LABUBU “一娃难求” 的火爆态势下，盗版 LABUBU 也开始在市场上横行，严重损害品牌权益与消费者利益。在此背景下，泡泡玛特果断出击，于近期起了线上的店铺，打响了 LABUBU 在北美侵权第一枪。
泡泡玛特打响北美线上“首枪”维权
泡泡玛特北美子公司（POPMART AMERICAS INC.）针对旗下现象级 IP “LABUBU” 遭遇的知识产权侵权问题，在 8 月 12 日委托 EPS 律所，正式在北美发起线上 “首单” 维权行动（案件编号：2025-cv-06629）。
本次维权聚焦 LABUBU 多类商标及数十个角色版权，其中商标涵盖第 28 类玩具、第 14 类珠宝、第 25 类服饰三大核心品类，版权则涉及 VA2-033-018、VA2-033-016 等数十个角色。
值得关注的是，本次维权采用 “商标 + 版权” 双重组合拳，打击范围不仅是 LABUBU 形象的玩偶、钥匙扣等产品，更将未经授权 “二次创作” 的服饰、家居品纳入侵权范畴。目前泡泡玛特北美子公司已成功冻结阿里平台189 家侵权店铺资金。
被上诉的部分名单
据了解，该案件是在6 月下旬正式立案，7 月中旬临时限制令（TRO）获批。为了搜集证据，EPS 律所还通过 “批量购买取证” 的方式，精准锁定平台上标注 “LABUBU 同款”“暗黑精灵玩偶” 的侵权链接，累计抓取超 500 条侵权 Listing作为侵权证据。
此外，值得注意的是，泡泡玛特北美子公司并非只针对阿里平台的卖家实行突袭行动，至于亚马逊、Etsy 平台上出现的 仿冒的“LABUBU 元素服饰”，律所也新增了购买记录，其他平台的售假的店铺，随时都有被起诉的可能。预计 9 月上旬，可能会有其他平台的店铺遭到追加起诉。
有LABUBU的地方，就有它商标版权专利的江湖
泡泡玛特在世界各地都注册了不同的商标。
据不完全统计，在国内，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册80余枚“Labubu”“拉布布”相关商标，覆盖教育娱乐、办公用品、服装鞋帽等核心领域，部分商标已成功注册。
在国际商标方面，LABUBU 标号（6592820、7839156、7839144）均注册在第 28 类，覆盖 “玩具、人偶、盲盒、游戏机” 等 LABUBU 核心商品领域。其中最早的 6592820 商标早在 2016 年就已完成国际注册。此外，LABUBU 覆盖第 14 类（珠宝首饰、钥匙扣）和第 25 类（服装、鞋帽）两大品类。
泡泡玛特部分商标
因此，不仅是 LABUBU 系列玩具，就连印有 LABUBU 图案的 T 恤、项链等衍生产品，都被纳入商标维权保护范围。商标保护范围涵盖文字商标 “LABUBU” 的大小写变体、艺术字体设计，以及与九齿精灵形象组合的图文商标。即便仅使用 “拉布布” 中文译名，若未经授权也可能构成侵权。
在欧盟，通过马德里体系指定欧盟知识产权局（EUIPO），申请号为019188715，覆盖纸制品、皮革制品、玩具等多类商品，在东南亚，泰国、新加坡、马来西亚等国提交申请，主要集中在第28类玩具及相关类别，部分已注册或处于申请中。
泡泡玛特部分商标
在著作权保护方面，LABUBU 形象本身享有美术著作权，围绕其创作的插画、漫画、动画短片、宣传海报等衍生内容，同样拥有独立著作权保护，形成 “核心形象 + 衍生内容” 的全链条著作权屏障。
在专利保护方面，外观专利是潮玩行业保护核心产品的关键，LABUBU 玩偶的整体形状、比例、面部表情特征、独特服饰 / 道具设计，以及不同版本（颜色、主题系列）的设计，均已申请外观专利。同时，LABUBU 还创新采用 “搪胶 + 毛绒” 复合工艺，突破传统手办单一材质局限，进一步强化了自身的知识产权技术壁垒。
此外，泡泡玛特还组建了专业的知识产权保护团队，确保 IP 的创意成果能得到全方位、合法化的保护，为 IP 长期发展保驾护航。
针对本次 LABUBU 维权案例，为帮助跨境商家规避侵权风险，品牌君特梳理以下自查重点：
①在没有授权之下，在产品及包装上不要使用 “LABUBU”“POP MART” 字样，以及与 LABUBU 近似的形象；
②避免使用 “Salon Quality”“Professional Styling” 等可能涉及隐性侵权的描述，严禁使用任何未授权的 IP 元素；
③建议产品出口前，主动向海关申报知识产权授权情况，确保合规通关；
④若计划开发 IP 衍生品，需通过官方合作渠道获取授权，切勿擅自使用他人 IP。
从 LABUBU 的全球爆红到北美维权的快速落地，不难看出跨境出海的成功，不仅需要优质产品力，更依赖全面的合规保障与多维度的品牌布局。
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