2025年俄罗斯电商市场正以惊人的速度扩张，市场规模已突破11.3万亿卢布（约合人民币9400亿元），同比增长37%，增速连续4年位居全球首位。
欧美制裁导致的供应链断层，为中国卖家创造了历史性机遇——俄罗斯跨境订单中90%以上来自中国商品，尤其在汽车配件、智能设备、环保日用品等领域，部分品类需求激增23倍。
Ozon、Wildberries等本土平台活跃买家均超5000万，第四季度旺季红利期即将到来，精准选品将成为掘金关键。
1 政策红利与消费趋势 俄罗斯电商市场背景 政策驱动 俄罗斯自2025年起全面禁用一次性塑料，可降解包装、环保餐具等品类需求缺口达300%。欧美制裁下，汽车配件、芯片等工业品供应链中断，中国品牌配件市占率突破50%，DIY工具、3C配件成刚需。
消费特征 年轻化网购习惯：35岁以下用户占比超60%，偏好高性价比、功能型商品，且对跨境商品接受度高。
本土化偏好：俄消费者注重产品实用性，例如冬季保暖用品、家居收纳等季节性品类需求显著。
平台格局 Ozon：2025年Q1 GMV同比增长47%，月活用户3500万，主打家居、母婴等高复购品类。
Wildberries：俄罗斯最大时尚电商，覆盖全品类，2025年二季度营收增长87%，首次实现盈利。
2 供应链+价格+创新三重壁垒 中国商品品类优势 俄罗斯DIY需求爆发，真空收纳袋销量增长220%，中国生产的折叠家具、厨房小家电（如空气炸锅）因节省空间设计热销。
筋膜枪销量同比激增3倍，瑜伽垫、弹力带等居家健身设备受都市白领追捧，中国供应链成本优势显著。
早教玩具、智能喂食器年增长40%，中国制造的“STEAM教育玩具”因高性价比占据主流。
欧美禁运背景下，中国生产的可降解餐具、竹纤维毛巾填补市场空白，客单价提升30%。
俄罗斯二手车市场扩容，中国品牌轮胎、车载充电器等配件需求激增23倍，售后利润率超50%。
3 第四季度Top5热销品解析 Ozon / Wildberries
2025年俄罗斯跨境电商已进入“精耕细作”阶段，卖家需结合平台数据动态调整选品。
抓住Q4旺季窗口期，中国供应链优势+本土化运营将成为破局关键。
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