每周必看！Temu巴西上线半托管 巴西6月电商访问量环比跌5.4% | 拉美第一站周报

作者 | 张海靖

编辑 | 代润泽

拉美第一站获悉，美客多近日启用在阿根廷布宜诺斯艾利斯省Tres de Febrero市的新物流中心。据了解，该设施由6500万美元投资建成，中心面积达5.8万平方米，预计今年10月正式运营。届时，这一新物流枢纽每日可处理10万件商品、存储57万件大型货物，重点服务科技、家电等品类。（来源：Observatorial）

作为美客多在阿根廷的第三个大型物流中心，Tres de Febrero市的物流枢纽将与既有中心互补，提升配送效率。

近日，全球物流巨头马士基位于巴拿马太平洋经济特区的物流中心正式启用。该物流中心占地超2万平方米，直通泛美公路、机场和各太平洋港口，并连接巴拿马运河铁路，可实现太平洋与大西洋之间的快速高效运输。借助巴拿马拉美门户的地位，此物流中心可以作为集中配送中心，提升区域配送服务效率。（来源：中国航务周刊）

据拉美第一站了解，美客多旗下流媒体平台Mercado Play用户半年内增长5倍，拥有600万的用户规模。该平台依托美客多在拉美的电商用户基础，通过提供免费影视内容吸引大量用户，目前覆盖巴西、墨西哥等主要拉美市场。（来源：亿恩网）

事实上，Mercado Play面临来自Netflix和Amazon Prime Video等强大竞争对手的挑战。美客多高管表示，Mercado Play将依托电商生态推出“广告+优惠券”等创新形式，强化用户的差异化体验。

最新数据显示，巴西6月电商市场总访问量环比下降了5.4%，网站与应用端流量均呈回落态势。但市场竞争仍然十分激烈，多家头部平台的流量排名出现了变动：美客多仍以13％的流量份额稳居市场第一；Shopee以9.4%的流量占比超越Temu（8.8%），夺回巴西市场第二的宝座；占比6.4％的亚马逊则位居当月巴西市场第四名；Shein排名从第七跃升至第五；速卖通则升至第九。

谈到Shopee在巴西的发展，去年5月Shopee首次跻身巴西电商市场第二位。目前，Shopee月独立访客数量领先，注册用户超5000万，这或许与Shopee持续布局本地化物流有关。（来源：电商派）

Temu巴西站今日正式推出半托管。据了解，该模式采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的灵活策略，提高了物流效率，且给商家一定的自主运营权利。这种模式下，卖家无需重资投入物流与售后，降低入局巴西市场的门槛。（来源：AMZDH跨境电商）不过，Temu半托管在巴西的发展前景，还需时间来验证。

数据显示，Temu哥伦比亚站以2480万次月访问量超越亚马逊，成功跻身市场第二位，仅次于拉美本土电商巨头美客多。哥伦比亚电商发展迅速，根据哥伦比亚电子商务商会发布的数据显示，2025年第一季度哥伦比亚电商销售总额达27.3万亿比索（约66亿美元），同比增长16.4%。（来源：36氪）

数据显示，2025年巴西父亲节销售额预计达78.4亿雷亚尔，同比增长3.2%，这是自2014年以来的最好成绩。服装类产品最为畅销，销售额预估达32.3亿雷亚尔；香水化妆品、家居电子等品类紧随其后；以上三类产品预计消费占比达77%。

据悉，父亲节促销活动期间，美客多巴西投入4000万雷亚尔用于发放优惠券，且推出购物满19雷亚尔免运费、Mercado Pago信用卡21期免息等优惠政策，以提升用户复购率。（来源：出海网、亿恩网）

拉美第一站了解到，Instagram在巴西中小电商的使用率高达95%，目前成为卖家品牌推广与内容创作的核心平台。巴西社交平台依托规模庞大且高度活跃的年轻用户基础，成为中小商家触达目标客群的重要载体。随着当地电商市场持续发展，Instagram在连接商家与消费者中的作用或将进一步增强。 （来源：亿恩网）

Data Favela最新研究显示，Shopee凭借产品结构和用户体验等优势，超越美客多成为巴西贫民区居民使用最广泛的电商平台。据了解，巴西贫民区居住人口达1700万，年收入达3000亿雷亚尔。（来源：邦阅网）

拉美第一站获悉，巴西电商市场6月品类分化趋势明显，家居和装饰品类在线销售额同比增长30%，平台33％的卖家参与该品类的售卖；冬季保暖外套类商品的销售量涨幅高达67％。然而，园艺与户外休闲用品的搜素量大幅下降50％。（来源：亿邦动力）

有业内人士建议，巴西卖家可以紧跟季节性需求变化，通过动态调整产品结构和营销策略以保持竞争力。