茶颜悦色正式宣告“出海”,首站北美!

茶颜悦色正式宣告“出海”,首站北美!

7月9日,茶颜悦色通过其官方微信公众号发布推文,正式宣布启动海外市场拓展计划,首站选在北美市场。品牌会陆续Shopify独立站、TikTok Shop、亚马逊、沃尔玛、Weee及亚米网(Yami)六大电商平台开设自营店铺。

茶颜悦色正式宣告“出海”,首站北美!
(独立站:https://www.cytea.com/

在首批亮相的产品中,既有古风设计的茶具套装,也有包装深度本土化的休闲零食,唯独不见实体奶茶的身影。当茶颜悦色的零食系列悄然登陆北美亚马逊后,部分爆款如“奶香面包丁”在上线首周即斩获“Best Seller”称号,并迅速跻身零食类目畅销榜前列。“ChaYanYueSe Snack”为标签的用户自发分享视频持续走高,形成初步的UGC传播声势,部分热门短视频播放量突破百万大关成功俘获了大量世代亚裔消费者的目光。

茶颜悦色正式宣告“出海”,首站北美!
茶颜悦色部分海外电商产品)

但引人注目的是,开设线下门店也是在考虑门店租金、冷链运输、员工成本、监管审批风险而先在电商平台先售卖标准化商品,可快速获取第一批海外用户。

即使是零售商品,茶颜悦色仍未将茶包、茶粉等中国茶品推向海外。茶颜悦色官方表示,鉴于中美茶叶检测体系存在差异,且部分合作茶厂尚未制定出海计划,作为品牌核心的现制茶饮未能进入北美市场,也是出于现实的考量。

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