近年来，随着人们生活品质的不断提升，家居场景的消费升级持续深化。曾经被视为“功能性空间”的浴室，如今正逐渐成为承载个性表达与生活乐趣的重要领域。从满足基础洗漱需求，到追求沉浸式的放松体验，浴室场景的消费潜力不断被挖掘，各类创新产品也层出不穷。
淋浴手机支架在TikTok美区爆火
锦品出海观察到，近日一款淋浴手机支架在TikTok意外走红，吸引了超千万人围观求购，迅速成为近期的爆款产品之一。
据FastMoss数据显示，这款来自SplashGuard Mount跨境店铺的产品，凭借其独特的设计、实用功能以及亲民的价格，在过去7天（7月3日-9日）已售出5620单，并在7月6日创下了1416单日销量纪录，日销售额超9千美元。截止目前，其累计总销量已超1万单，总销售额达7.76万美元，且位居TikTok美区手机与数码类目销量榜第7，总销量第104。在过去的28天里，该产品在美国的手机与数码、手机配件、手机支架类目里，销售呈上升趋势，已售出9091件，其中83%的成交来自达人视频带货，带货量为7553件。
图源：FastMoss
据了解，这款淋浴手机支架于今年5月初上架TikTok美区，当前折后价为6.99美元，适配4至7英寸手机，采用内部防水密封和扣环设计，具备IPx6级防水、免打孔安装、480°旋转和可调节等特点，支持浴室、厨房、浴缸、泳池边等多场景使用。
图源：SplashGuard Mount TikTok Shop店铺
这款淋浴手机支架之所以能够走红，主要在于它精准抓住了用户的几个痛点和需求：
满足浴室娱乐刚需：现代生活节奏快，人们对碎片化时间的利用需求旺盛。洗澡时间被视为放松和娱乐的绝佳时机，而手机作为主要的娱乐工具，防水和解放双手是用户最大的痛点。这款支架完美解决了在浴室使用手机的难题，无论是追剧、听歌还是看直播，都变得触手可及。
高性价比与实用性：6.99美元的折后价，对于一款具备IPx6级防水、免打孔安装、480°调节等特点的产品来说，极具吸引力。多场景使用也增加了产品的附加值。
用户评价驱动的病毒式传播：用户不仅用它来娱乐，还开发出更多实用场景，比如“监视婴儿洗澡”、“听讲座”等，这些真实的用户反馈通过TikTok的分享机制，形成了强大的口碑效应，进一步推动了产品的销量。
适配性广：4-7英寸手机的广泛兼容性，覆盖了市面上绝大多数手机型号，降低了用户的选择门槛。
浴室用品选品新趋势：从“刚需”到“悦己”
其实，这并非首个在浴室场景走红的爆款产品。此前，迷你蓝牙音箱、麦克风淋浴头等均曾在TikTok美区走红，这些产品的成功反映出北美市场对浴室场景个性化、智能化产品的旺盛需求。
这些浴室场景下的好物神器的走红，进一步揭示了浴室用品类目下的几个重要选品趋势：
智能化、个性化需求持续增长：消费者不再满足于浴室的基本功能，而是追求更智能、更个性化的使用体验。可以关注智能镜子（带显示屏、蓝牙音箱功能）、智能马桶（自动冲洗、加热座圈）、感应式水龙头等。
便捷性、易用性成为核心考量：现代人追求简单、高效的生活方式，任何能简化操作、提升体验的设计都能快速获得青睐。可以考虑收纳性强、安装简便、操作简单的浴室配件，如磁吸式置物架、壁挂式洗漱用品架等。
多功能性与场景拓展：爆款手机支架不仅限于浴室使用，还能用于厨房等场景，拓宽了产品的使用范围和价值。可以探索具有多功能用途的浴室产品，例如集成了照明和除雾功能的浴室镜，或者带有储物空间的淋浴凳。
注重“情绪价值”：浴室逐渐成为人们放松身心、享受独处时光的空间。能带来愉悦感、放松感的产品更容易受到欢迎。可以关注香薰淋浴花洒、浴缸枕、氛围灯、智能香薰机等，提升浴室的舒适度和愉悦感。
健康与安全：随着健康意识的提高，消费者对浴室产品的材质、卫生和安全性也提出了更高要求。可以关注抗菌材质的卫浴产品、防滑地垫、儿童洗浴安全辅助用品等。
图源：Unsplash
卫浴市场规模持续扩张，增长强劲
近年来，卫浴市场规模快速增长。根据The Business Research Company市场研究报告，预计到2025年，卫浴产品市场规模将从2024年的1214.9亿美元增长至1352.3亿美元，复合年增长率为11.3%。这一增长主要可以归因于城市化进程的加快、生活方式的改变、室内设计的影响、消费者健康意识的提升、房地产开发以及经济增长等诸多因素。从更长远来看，预计到2029年，该市场规模将达到2146.6亿美元，复合年增长率为12.2%。
图源：The Business Research Company
在全球增长态势下，主要区域市场也展现出强劲的活力。据Statista数据显示，截至2024年，美国卫浴五金市场规模已超200亿美元，并将持续稳步增长。北美地区卫生洁具市场预计到2030年将增长3.24%，而亚太地区更是有望实现4.45%的增长。从这些数据不难看出，全球卫浴市场都呈现出蓬勃发展的良好态势，各区域市场也各有其增长潜力。
由此可见，浴室用品市场潜力巨大，从满足基本洗浴功能到追求个性化、智能化、健康化的消费升级，为卖家提供了广阔的选品空间。紧跟市场趋势，深挖用户需求，下一个浴室爆款或许就在不远处。
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