在快节奏、高压力、都市声光污染的俱增，以及全球发达地区老龄化趋势日益明显的现代社会，睡眠问题已成为现代人的普遍困扰。据世界卫生组织调查显示，全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰。放眼全球各地，美国的失眠发生率高达32%至50%，英国为10%至14%，日本为20%，法国为30%，中国也在30%以上。而睡眠经济作为解决这一痛点的产业，正迎来爆发式增长。
根据Emergen Research的数据，2022年全球睡眠经济或睡眠辅助市场规模已达5128亿美元，并且预计在2023年至2032年的预测期内，将以6.3%的年复合增长率（CAGR）增长，到2032年有望达到9502.2亿美元。这一市场收入的稳定增长主要得益于睡眠障碍患病率的不断上升、政府为促进睡眠健康而增加的投资和资金支持，以及睡眠技术领域的最新趋势和创新成果。除此之外，可穿戴睡眠辅助设备市场的不断增长，更是成为推动全球市场收入增长的关键力量。这些惊人的数字，无不表明“睡个好觉”已经成为越来越多人的刚需，也催生了一个巨大的消费市场。
图源：Emergen Research
睡眠经济并非一个单一的产业，而是由多个紧密相连的组成部分构成的体系。它涵盖了氛围调节、日常管理和治疗性治疗三大领域。在氛围调节方面，床上用品、照明和温度管理等产品发挥着至关重要的作用，通过营造舒适的睡眠环境，为人们提供一个放松身心的港湾；日常管理则借助睡眠监测或冥想应用等工具，帮助人们更好地了解自己的睡眠状况，从而采取相应的措施进行改善；治疗性治疗更是针对严重的睡眠障碍，提供非处方药或处方药、睡眠呼吸暂停设备等专业解决方案，为患者的睡眠健康保驾护航。
图源：Unsplash
根据《亚马逊2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》显示，37%的美国成年人表示，2023年他们的睡眠比往年差一些或差很多。欧洲约59%的成年人在某些时候患有失眠症。在美国和欧洲受失眠困扰的人群中，25-35岁的消费者占比最高，他们面临着巨大的工作压力和生活挑战，睡眠问题尤为突出。然而，非药物疗法在提升生活品质方面展现出显著的成效，也为睡眠市场开辟了新的增长契机。在美国，约88%的用户会选择购买舒适的床上用品来改善睡眠环境；在欧洲，这一比例也达到了78%。由此可见，消费者对于提升睡眠质量的产品有着强烈的购买意愿和需求。
针对美国市场，亚马逊的未来选品展望聚焦于 “健康家居类目”，具体细分跨境选品推荐包括可折叠床垫、空气床垫、床垫、床上用枕、声音理疗仪、睡眠耳塞、飞行头带、蜡烛夜灯等。而在欧洲市场，未来选品展望则侧重于 “运动类目”，其中智能手表等产品备受关注。
健康家居类目
可折叠床垫Foldable Mattress
热门关键词：trifold mattress、folding mattress twin、tri fold mattress dollar
消费者关注点：整体舒适度、体验感、满意度、喜爱、床垫舒适度、有助睡眠
热门产品特征：棉花、高密度泡沫、凝胶记忆泡沫、记忆泡沫
截图来源：亚马逊官网
空⽓床垫Air Mattress
热门关键词：air mattress、air mattress queen with built in pump、twin air mattress
消费者关注点：整体舒适度、体验感、满意度、舒适保持、喜爱、床垫舒适度
热门产品特征：可折叠、轻量级、快速回弹、易清洁、可移动、内置泵、充气
截图来源：亚马逊官网
床垫Mattress
热门关键词：queen mattress、full size mattress、twin mattress、foldable mattress
消费者关注点：偏软、优惠价格、弹性、性价比、侧床垫柔软、舒适度
热门产品特征：棉花、高密度泡沫、凝胶记忆泡沫、记忆泡沫
截图来源：亚马逊官网
床上用枕Bed Pillow
热门关键词：pillows、tempurpedic pillow、casper pillows、pillow queen size set of 2
消费者关注点：枕套质量、枕楔舒适度、枕套舒适度、缓冲力、整体舒适度、支撑力
热门产品特征：羽绒纤维、凝胶记忆泡沫、羽毛、鹅绒、聚酯、记忆泡沫、替代羽绒
截图来源：亚马逊官网
以关键词“mattress”为例，卖家精灵数据显示，近30天“mattress”关键词在美国站月搜索量高达44万+，且产品平均评分达4.6。此外Google Trends的数据也表明，在过去五年中，“mattress”在美国市场的搜索热度均都维持在50以上，这清晰地反映出床垫产品在美国市场需求强劲。
图源：卖家精灵
图源：Google Trends
声音理疗仪Sound Machine
热门关键词：portable sound machine、portable sound machine baby、travel sound machine
消费者关注点：有助睡眠、便携、适合旅行、方便搬运、适合出行、舒适度
热门产品特征：凝胶、水滴状、板状、实心
截图来源：亚马逊官网
睡眠耳塞Sleep Earbuds
热门关键词：sleep headphones、sleep earbuds、sleep mask with bluetooth headphones
消费者关注点：实际产品、评价、喜爱、满意度、价格实惠、效果反馈
热门产品特征：人体工程学、可折叠、全黑、3D波浪形、轻重量、透气性、调节带
截图来源：亚马逊官网
飞行头带Airplane Head Strap
热门关键词：sleeper hold pillow travel、airplane head strap、360 headrest airplane
消费者关注点：舒适保持、适合旅行、满意度、推荐、适用范围、实用
热门产品特征：星星图案、动物图案、花朵图案、信件图案、卡通图案、纯色
截图来源：亚马逊官网
蜡烛夜灯Candle Night Light
热门关键词：candle night light plug in、candle night light、flameless candle nightlight
消费者关注点：亮度、满意度、夜灯功能、喜爱、造型、实用
热门产品特征：可移动、运动传感、无线、耗能、亮度调节、可变色、可充电
截图来源：亚马逊官网
运动类目
智能手表Smart Watch
热门关键词：smart watch、smart watch for men、smart watches for women、fitbit、fitbit charge 6、fit bit
消费者关注点：满意度、性价比、机制、总体质量、便捷性、配置
热门产品特征：耗能检测、运动项目检测、睡眠监测、心率监测、运动追踪
截图来源：亚马逊官网
卖家精灵数据显示，近30天“smart watch”关键词在美国站月搜索量高达56万+，且产品平均评分达4.4。此外Google Trends的数据也表明，在过去五年中，“smart watch”在美国市场的搜索热度均都维持在50以上且呈季节性波动，这清晰地反映出智能手表在美国市场拥有较高热度。
图源：卖家精灵
图源：Google Trends
随着人们对睡眠健康的重视程度不断提高，睡眠经济正呈现出蓬勃发展的态势。从舒适的床上用品到高科技的睡眠监测设备，从温馨的氛围营造到专业的治疗方案，睡眠经济涵盖了人们改善睡眠所需的方方面面。无论是美国的健康家居类产品，还是欧洲的智能运动设备，都在为消费者提供更加优质、便捷的睡眠体验。未来，随着技术的不断进步和市场需求的持续增长，睡眠经济有望在全球范围内迎来更加辉煌的发展前景，成为推动消费升级和健康生活的重要力量。
以上产品仅做选品参考，卖家朋友需要注意根据自身情况选品。如有选品需求，可联系锦品出海客服！
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