▶本周热点资讯速递：打通跨境壁垒，助力品牌出海
平台动态
关税重压下，
亚马逊卖家联名请愿修改Buy Box政策
据外媒报道，在关税压力持续加剧的背景下，亚马逊平台上的卖家正联合发声，要求亚马逊平台修改其“购物车按钮”（Buy Box）政策，以维护自身定价权并保障盈利能力。
据了解，多位卖家签署了一份由电商企业家布兰登·菲什曼（Brandon Fishman）发起的请愿书，呼吁亚马逊重新审视其决定购物车归属的算法机制。该请愿书在4月23日广泛流传，指出由于关税迫使许多品牌不得不提高售价，而亚马逊算法限制卖家定价自主权，尤其多渠道销售时难以同步调整价格，使他们在亚马逊平台上面临极为棘手的困境。请愿书明确要求：“亚马逊必须立即赋予品牌方自主定价权。”
截至目前，亚马逊尚未对请愿书做出直接回应。亚马逊CEO安迪·贾西（Andy Jassy）近日在采访中表示，“卖家最终可能不得不将关税成本转嫁给消费者。” 但他并未提及是否会调整“Buy Box”政策。
亚马逊夏季美容大促将于4月28日启动
亚马逊发言人宣布，将于4月28日至5月11日（太平洋时间）连续第三年举办夏季美容促销活动，与亚马逊母亲节购物促销活动同期进行。本次大促汇聚Armani Beauty、Belif、Biodance、Clinique、Dolce & Gabbana Fragrance、Estée Lauder、Kiehl‘s等国际一线美妆品牌，涵盖护肤、彩妆、香氛等数千种美容和保健产品，折扣力度高达35%。平台表示，此次活动选址春季消费高峰，旨在为消费者提供母亲节礼品采购与夏季美妆囤货双重优惠。
亚马逊巴西站物流升级：
推出新取货点服务，解决配送难题
近日，亚马逊巴西站宣布推出全新取货点服务，以提升配送的便利性与灵活性。据了解，首批在巴西全境设立532个网点（覆盖所有联邦区），预计年底前扩展至3000个。该服务通过与物流公司Jadlog合作，将取货点布局在商店、超市、药店等便利场所，解决偏远地区及无法在家收件用户的配送难题。消费者下单时可选择“到店自提”，系统自动匹配附近可用提货网点。
目前亚马逊巴西已建成160个运营中心，Prime会员在1300+城市享两日达、200+城市次日达服务，持续强化本地物流竞争力。
政策利好！亚马逊欧洲站
FBA多类包裹费用下调&免退货费
近日，亚马逊物流（FBA）传来利好消息！自2025年5月15日起，亚马逊欧洲站将针对服装、 配饰、背包和手提包包裹类商品进行物流费用调整，具体包括两大方面：
1.下调大多数包裹类商品的配送费用。针对服装、配饰、背包和手提包的包裹类商品，推出7个新的包裹尺寸等级，并根据包裹尺寸等级和商品重量计算亚马逊物流配送费用，而非根据商品重量或体积重量中的较大值。
2.背包和手提包等退货率高的品类，免除退货处理费。此外，2025年2月1日起售出的相关商品，若产生退货处理费，系统将自动免除或退还（无需卖家额外操作）。
本次配送费用更新适用于英国、德国、法国、意大利和西班牙店铺的本地和亚马逊物流欧洲整合服务、欧洲配送网络、英国和欧盟之间的远程配送，以及商品原包装发货计划。目前，亚马逊尚未公布具体节省金额及受影响商品的详细清单。
亚马逊在欧洲及英国市场
推出医学护肤与高端美妆专区
亚马逊在欧洲及英国市场正式推出“医学护肤”（Dermakosmetik）与高端美妆专属购物专区，进一步扩展其在美容领域的布局。这一新类别主要面向对医学护肤产品有明确需求的消费者，强调通过肤质、成分及品牌等维度实现精准选品。通过设立专门的线上专区，亚马逊为用户提供如Caudalie、La Roche-Posay和Dermalogica等知名品牌的护肤产品，并配备完善的筛选工具和信息支持，打造结构化、个性化的购物体验。
此次新类别的上线紧随亚马逊今年2月在意大利米兰开设的首家线下美妆门店，显示出亚马逊在美妆领域投资的持续加码。
亚马逊墨西哥欧洲专区上线，
超3000万新品供选购
近日，据外媒报道，亚马逊墨西哥将欧洲站的产品目录正式整合进其平台，用户无需创建新账户，即可直接购买超过3000万件来自欧洲的商品。这一举措显著扩展了亚马逊在墨西哥的国际商品供应，进一步提升了本地消费者的购物选择，同时维持原有的使用界面和购买流程。
消费者可通过新增的亚马逊欧洲（Amazon Europa）专区浏览和购买欧洲商品，操作方式与购买亚马逊美国商品一致。商品价格已包含可能产生的税费，且大多数价值低于1000比索的订单无需支付额外费用。亚马逊负责跨境清关和物流，支付方式也与平台原有的支付系统一致，无需额外操作。
值得注意的是，售后服务依然由亚马逊墨西哥提供，用户可继续享受本地化的客服支持，保障购物体验的连续性与便捷性。
亚马逊日本站上线促销形式，
推出“Points DEAL”积分优惠活动
亚马逊日本站推出全新促销形式“Points DEAL”积分优惠活动，更贴合日本消费者积分购物习惯，卖家无需降价，只需提供更高积分，即可获得额外的流量以及销量转化机会。参与商品需满足积分率高于当前设定、实际价格低于历史售价等条件，并有机会在“积分狂欢节”活动（2025年4月30日-5月13日）获得额外曝光机会。活动免费参与（设置的Points由卖家承担，1 point=1日元），现为邀请制，收到邮件的卖家可以参与提报。Points DEAL可以与多项促销活动组合使用，但有一些促销活动不推荐进行组合。
在日本，积分不仅是购物返利工具，更是“数字货币”，能够反映消费能力和生活品味。同时，积分排行榜、会员等级晋升等设计，让消费者沉浸在“打怪升级”的快感中，进一步增强了积分的吸引力和用户粘性。此次 “Points DEAL” 促销活动，正是精准契合了日本消费者对积分的高度认可，为卖家提供了深度触达当地市场的有力工具。
亚马逊澳大利亚站
Amazon Beauty Finds一站式中心上线
亚马逊澳大利亚站近日在其官网上推出了一个全新的店面“亚马逊美妆发现”（Amazon Beauty Finds），这是一个一站式中心，可以找到在全球社交媒体上风靡一时的最新、最流行的美容产品。为了让顾客及时了解热门产品，店面将定期更新，提供种类繁多的超值护肤品、护发产品、美容工具和电器。其中包括大量韩国和日本的必备产品，让澳大利亚的美妆爱好者能够了解海外的潮流趋势。
Amazon Beauty Finds商店中的许多产品均可享受Prime免费配送服务，悉尼符合条件的订单可享受当日达，蓝山、布里斯班、堪培拉、吉朗、黄金海岸、戈斯福德、阳光海岸、悉尼等地区可享受次日达。
TikTok Shop巴西站将于5月8日正式运营
据相关人士透露，TikTok Shop巴西站点预计将于2025年5月8日正式开放运营。这是继美国、越南、西班牙、墨西哥等十多个站点后，TikTok Shop全球电商版图的又一重要拓展。此举将进一步强化TikTok在拉美市场的电商布局。
此前已有业内消息称，TikTok Shop巴西站点于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。
Shein将于4月30日
推出中东站半托管业务
全球快时尚电商平台Shein将于4月30日正式在中东站推出半托管业务，为跨境商家提供低门槛进入这一高潜力市场的机会。
据悉，中东地区拥有超3亿人口，其中沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家互联网渗透率高达98%，且中东电商零售仅占零售总额2%（全球平均水平10%），市场增长空间巨大。在此基础上，机构预测，预计未来几年内中东电商年增速将达25%-30%，年轻化、高购买力的消费群体正推动行业爆发式增长。
随着中东电商市场的快速增长，Shein的这一战略布局将为商家和消费者带来双赢的局面。
速卖通：正在扶持
10美金以上品质精选商品
4月23日，AliExpress速卖通宣布将对10美金以上的“品质精选商品”启动扶持计划，通过营销补贴、流量倾斜、全链路服务等资源，助力商家规模化拓展高客单、高附加值商品。
据悉，此次“品质精选商品”招商主要面向应季服饰、美容健康、户外娱乐、运动鞋服、家居用品、汽摩配、母婴、办公文教等行业。
已经率先体验了该计划的义乌家居百货商家表示，“品质精选商品计划”就是简单直接地给曝光加权，门槛相比速卖通此前针对品牌商家推出的“百亿补贴”更低，很适合他们这种对商品品质有要求、但尚未形成品牌效应的商家。
警告：滥用Shopee标签的产品
将被强制下架
Shopee越南站近日发布本土店铺标签使用新规，明确允许卖家使用“Shop Love”、“Xtra Voucher”等特定Shopee标签来提升商品吸引力。这些标签将会以横幅或标签的形式自动显示在符合标准的商品主图上，但不会出现在任何单张商品图片中。
为了确保标签使用的公正性和透明度，卖家必须遵守以下三大规则：
①不得非法复制和粘贴Shopee标签到产品图片上；
②禁止未经授权在商品图片中任意添加Shopee标签变体；
③严禁修改包含Shopee标签的图片以误导买家认为该商品得到了Shopee的特别推荐或认证，或者店铺因出色的业务获得了Shopee的认可（如“最喜欢的商店”、“最喜欢的商店+”或Shopee Mall）。
值得注意的是，任何因滥用Shopee标签而被发现违反Shopee政策的产品都将被移除。同时，滥用Shopee标签会降低符合贴标条件的店铺的公平性和透明度。
Shopee泰国新规：
部分产品需具备TISI或FDA认证
Shopee泰国跨境店发布最新信息，为了确保商品符合安全标准并合法销售，泰国政府规定部分母婴与玩具类产品必须获得TISI（泰国工业标准协会）或FDA（泰国食品和药物管理局）认证。据悉，TISI是泰国当地要求的对某些敏感品类（如14岁以下儿童适用的玩具）要有的一种国家安全认证，包含：TISI编号、TISI许可证号、TISI许可证网站。而FDA认证主要影响婴童&孕妈维生素补品、婴童鼻腔护理等相关商品。
对产品的影响如下：
1、已上架的产品：平台近期不会批量删除，建议已有TISI/FDA的卖家进行编辑上传；
2、新品：特定品类的新上架产品100%需要填写TISI/FDA；
3、秒杀活动产品：100%需要填写TISI；
4、Mall商城：Mall申请时即需要提交TISI/FDA证明，入驻后特定品类商品100%需要填写TISI/FDA。
通知：eBay暂停考核从中国香港
寄出直邮交易物流服务使用政策
4月24日，eBay平台发布关于暂停考核《从中国香港寄出直邮交易物流服务使用政策》的公告。
公告称，据悉，中国香港邮政近日发布公告，自2025年4月16日起暂停接受寄往美国的内载货品的平邮邮件，并将于4月27日起暂停接收寄往美国内载货品的空邮邮件。考虑到该变化对卖家带来的影响，eBay将自2025年4月27日起暂停考核《从中国香港寄出直邮交易物流服务使用政策》，考核重启时间将另行通知。
eBay新举措：国际卖家
发货美国可免延误处罚
近日，eBay宣布为受美国关税政策影响的国际卖家提供保护措施，旨在减轻关税问题对卖家经营的影响。针对加拿大、英国和澳大利亚卖家，eBay明确表示：若物流延误是由关税问题导致，平台将调整延迟发货率考核，并移除由此产生的相关缺陷及负面评价。但eBay也提醒卖家，若买家拒付关税导致货物无法清关，平台退款保证将不适用，货物处置权归承运商所有。
此前，已有货运公司因美国海关新规暂停部分国际包裹服务，跨境物流面临严峻考验。此次eBay的政策调整，被视为继Etsy之后，对跨境卖家的又一关键支持举措。
Etsy推出多项增强功能，
助力卖家应对挑战
据外媒报道，Etsy近期持续加大对平台基础功能的投入，推出了一系列面向卖家的全新工具，旨在优化后台使用体验，并减轻因进口关税上涨带来销售压力。
其中，全新上线的照片编辑工具允许卖家直接在网站或应用程序中上传和修改商品图片，节省大量时间和精力，卖家还可创建个性化滤镜用于批量处理图像。此外，Etsy正在测试实时反馈机制，在选定卖家产品发布前发出质量提示，以提升商品可见性和转化率。针对核心运营平台Shop Manager，Etsy优化了导航逻辑和内容排布，使卖家能更高效地访问关键信息。目前，在美国、加拿大、英国和澳大利亚拥有活跃商店的卖家，及其他部分高销量或全星评级商家，可直接在Shop Manager中获取平台支持服务。Etsy还持续测试新的广告展示位置和商店主页布局调整，未来将继续推出更多功能升级，以支持全球卖家稳步发展。
平台方面表示，这些功能不仅提升了操作便捷性，也有助于强化本地卖家的竞争力。
Wildberries商品详情页评分规则变更，
部分商品需注意
从4月22日起，Wildberries将对帽子、运动服、工装与个人防护装备、婴幼儿服装、内衣、婴幼儿内衣、运动鞋类目的商品详情页评分规则进行调整，新公式将更严格审核商品信息质量，4月30日起直接影响搜索排序。请确保商品图片清晰无褶皱、禁用营销文字并优先真人模特实拍（避免假人道具），同时商品描述需规范，禁用粗俗语言、其他品牌名称或商品编码，避免滥用大写字母。新规则下错误内容权重更高，请卖家及时自查优化以减少退货率并提升曝光。
在此之前，Wildberries我们已开始对“服装”和“鞋类”类目的商品信息采用新的评分公式。请持续关注Wildberries的更新动态，这一规则将在未来适用于更多商品类目。
Ozon调整物流及资费政策，6月1日生效
俄罗斯电商平台Ozon宣布自2025年6月1日起实施物流新规：FBO/FBS模式下，分拣中心至自提点的配送费从500卢布大幅降至25卢布，快递配送全面免费。但FBS仓储费将结构性调整——0.4-1升货物维持76卢布基础费，每超1升加收18卢布（原12卢布）。平台整体仓储费平均上涨3%，仅少数品类降价2%，Ozon Fresh暗店商品额外加收4%费用。此次调整通过降低配送门槛吸引卖家，同时通过分级收费优化仓储资源分配。
敦煌网DHgate全球热度持续攀升，
多国GMV增速超100%
据悉，随着敦煌网在全球热度的持续攀升，近日平台97个国家交易额增速超过100%，其中交易额贡献TOP5国家为美国、英国、加拿大、法国、澳大利亚。单日新注册买家数量自4月15日开始连续多日同比上周增长近20倍，反映出敦煌网在国际市场的快速扩张势头。
敦煌网多品类GMV增长明显，其中户外装备的新买家交易量增长195%，宠物用品增长近130%，发制品激增671%，家电增长962%，安防跃升601%，健康与美容品类增长318%。这些数据背后，反映了消费者偏好的变化以及市场趋势。
截至4月17日，敦煌网累计注册供应商突破278万家，年均在线商品超3400万件，注册买家规模达1亿，业务遍及全球225个国家和地区。平台表示，其成功得益于多年在社交媒体和内容生态的深耕，以及对长期客户信任的维护。敦煌网特别强调，与中小微企业的紧密合作及其展现的韧性与创新能力，是推动平台持续增长的核心动力。
淘宝将于6月前推出马来语页面
淘宝马来西亚将于2025年6月前推出马来语界面。淘宝马来西亚在一份声明中表示，此次升级更好地反映了当地语言偏好，并支持了马来西亚用户日益增长的跨境购物需求。
随着全球范围内对淘宝App的关注度持续上升，该平台近日已成为美国、加拿大和英国下载量第二高的应用程序，并在法国登上榜首。在马来西亚，截至2025年4月16日，淘宝也成为iOS购物类应用下载量排名第二的应用，显示出本地用户对平台的高度兴趣与信任。
行业动态
越南工贸部出手，
Temu、Shein有望获运营许可证
4月22日，越南工贸部在胡志明市召开会议，聚焦国内市场发展及消费需求刺激战略。会上，越南国内市场监督发展局局长陈友灵透露，工贸部正在审查并计划向Temu、Shein等外国电商平台颁发在越运营许可证。
此前，越南要求Temu、Shein等跨境电商平台在2024年11月底前完成业务注册，否则将暂停服务、商业和广告活动。如今拟颁发许可证，意味着这些平台在满足一系列监管要求后，有望在越南市场合法、稳定运营。
陈友灵在会上还指出，为推动国内市场快速发展，政府应实施刺激生产和经营的政策，如提供优惠贷款、实行免税政策等。同时在保护消费者权益的基础上，促进越南商品消费，采取措施扩大国内产品在电商平台的销售。
据Metric发布的数据，2025年前三个月，越南电商市场总销售额达101.4万亿越南盾，同比增长42.29%。若消费活跃度持续，今年越南电商年销售额有望突破400万亿越南盾，市场潜力显著，但需平衡开放与本土保护政策。
Q1越南市场：TikTok Shop增长迅猛，
Shopee市场份额下滑
据最新报告显示，TikTok Shop在越南市场的增长势头迅猛，首次对市场主导者Shopee形成实质性威胁。第一季度，TikTok Shop的销售额同比增长近113.8%，市场份额由上一年同期的23%提升至35%。相比之下，虽然Shopee销售额同比增长29.3%，但市场份额却从68%下滑至62%，显示出其市场领先地位正面临前所未有的挑战。与此同时，Lazada和Tiki的表现则明显下滑，销售额分别同比减少43.5%和66.6%。
TikTok推动中国商品直购热潮，
淘宝/DHgate欧洲热度飙升
在中美贸易紧张局势加剧的背景下，TikTok上掀起了一股“直购中国工厂商品”的热潮。美国用户通过短视频学习如何绕过中间商加价和关税，直接从中国购买低价商品。这一趋势迅速蔓延至欧洲，尤其是法国和德国，带动了Taobao（淘宝)、DHgate（敦煌网）等中国电商平台在当地的下载热度和讨论热度。
4月某日，淘宝在法国App Store的下载排名单日飙升23位至第二，仅次于ChatGPT；在德国更是暴涨131位至第五名。敦煌网同样在法国和德国分别攀升至第五和第四位。与此同时，“如何在淘宝下单”、“如何将淘宝界面设置为法语”等关键词在法国TikTok上迅速走红，相关视频播放量激增。
外交部辟谣：中美并未就关税问题
进行磋商或谈判
4月24日下午，外交部例行记者会上，针对美方近期宣称中美正在谈判且可能达成协议的消息，外交部发言人郭嘉昆明确回应：“这些都是假消息。”据我了解，中美双方并没有就关税问题进行磋商或谈判，更谈不上达成协议。这场关税战是由美方发起的，中方的态度是一贯的、明确的。打，奉陪到底；谈，大门敞开，对话谈判必须是平等、尊重、互惠的。
消息：美国对华关税或降至50%至65%
全球都在关注中美贸易关系的走向，而最新的动态似乎释放出了一种“降温信号”，预示着新的转折。
当地时间4月23日，《华尔街日报》援引知情人士独家报道称，特朗普政府正考虑大幅削减对中国进口商品征收的高额关税，在某些情况下削减幅度超过一半，此举旨在缓解中美之间的紧张关系，这种紧张关系当前已经扰乱了全球贸易和投资活动。知情人士透露，美国总统特朗普尚未作出最终决定，并声称相关讨论仍存在变数，目前有多个选项正在考量中。
一名白宫高级官员称，美国对华关税可能将降至约50%至65%这一税率区间。有知情人士则称，特朗普政府还在考虑采取一种所谓“分级征税”的方案，类似于美国国会众议院“美中战略竞争特别委员会”去年年底提出的方案——对美国认为不构成国家安全威胁的商品征收35%的关税，而对涉及所谓“美国战略利益”的商品则征收至少100%的关税。这一提案建议，该关税体系在五年内分阶段实施。
特朗普称美对华关税过高，或将大幅下降
美国总统特朗普当地时间周二（4月22日）在白宫新闻发布会上表示，他承认美国目前对中国出口商品的关税过高，预计税率将大幅降低。这标志着特朗普在其标志性的关税政策上态度已出现缓和。周二，美国财政部长贝森特也在摩根大通的一场活动中表示，中美双方的关税战将很快降温。
对此，4月23日，中国外交部新闻发言人郭嘉昆表示，中方早就指出，关税战、贸易战没有赢家，保护主义没有出路，“脱钩断链”只会孤立自己。对于美国发动的关税战，中方的态度很明确，我们不愿打，也不怕打。打，奉陪到底；谈，大门敞开。如果美方真的想通过对话谈判解决问题，就应该停止威胁讹诈，在平等、尊重、互惠的基础上同中方对话。一边说要同中方达成协议，一边不断搞极限施压，这不是同中方打交道的正确方式，也是行不通的。
美国海关：新版T86清关模式
将于5月2日正式上线
当地时间4月22日，美国海关货物系统消息服务（CSMS）发布通知，为执行关于小额豁免变动的行政命令，已于美国东部时间下午5:00部署了最新的CERT环境更新用于测试，这大概率就是新版T86清关模式的测试版，且将于美国东部时间5月2日凌晨12:01正式部署到美国海关系统。
根据CSMS通知显示，通过更新系统规则和技术操作指南，确保在政策取消后拦截所有不符合条件的中国货物。此次新版T86清关变动主要涉及空运、卡车运输及所有运输模式的舱单和清关流程变更。企业需要提前做好准备，以应对新政策带来的影响。
英国拟取消135英镑以下进口免税政策，Temu、SHEIN等电商平台面临冲击
据外媒消息，英国政府宣布将重新评估价值135英镑以下进口商品的免税政策，以应对电商平台与传统零售商的不公平竞争。英国财政大臣雷切尔·里夫斯表示，下月起将征求利益相关者意见，研究政策调整对消费者及企业的影响。此举获Next、Sainsbury’s、Currys等本土零售商支持，他们认为现行政策使Temu、SHEIN等跨境电商平台以更低成本抢占市场。
据《泰晤士报》报道，在英国零售商协会（BRC）与英国头部零售商们举行的会议上，许多零售商对“这些原本运往美国的产品潜在风险以及这些产品的最终去向”表示了担忧。
京东物流海外仓成SHEIN全球官方认证仓
4月22日，京东物流联合多方举办SHEIN半托管招商沙龙，与行业企业共同探讨在全球化过程中如何高质量走出去。近年来，京东物流持续不断提升海外供应链服务品质，目前已取得SHEIN全球官方认证仓资质。在此次认证下，京东物流可为SHEIN卖家提供高效、便捷的一站式海外仓配解决方案。
据了解，SHEIN全球官方认证的京东物流海外仓已覆盖了美洲、欧洲、亚洲等诸多地区。SHEIN卖家仅需在商家后台简单操作，就能一键选择京东物流的SHEIN全球官方认证仓，即可享受从国内集货、头程运输，到海外仓储、库存管理、尾程配送及售后的全链路优质服务。
T86取消倒计时，
多家头部物流商发布调整通知
随着5月2日美国T86免税政策取消临近，燕文、SpeedPAK（橙联）、菜鸟等头部物流商陆续发布渠道调整通知：
燕文：4月25日起分阶段调整，快递快线改为含税价，专线追踪按货值征税，商业快递暂停美国线制单（已出货暂不受影响）；
橙联（SpeedPAK）：5月1日起加收10.5元/票报关服务费，冻结货值165%作关税保证金，单包申报上限降至250美元（原产国需要与始发地一致）；
菜鸟国际：4月25日下线美国路向渠道服务，4月28日后未交货订单作退回处理。
目前业内尝试T01、T11或邻国转口等替代方案，但均面临关税成本高、原产地证明难等问题，暂无理想平替。部分货代已暂停收货或要求高额保证金避险。政策变动叠加特朗普不确定性，建议货主密切关注最新税单动态，灵活调整物流策略。
END
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