近日，小红书迎来了泼天流量，一夜之间大变样，一大批外国小姐姐和小哥哥陆续涌入小红书，他们自称是“Tiktok难民”（Tiktokrefugee），在小红书上发布图片和视频。自周一以来，小红书已经成为了美国地区苹果应用商店下载量最高的免费应用程序。截至2025年1月15日中午，小红书上#tiktokrefugee话题讨论热度持续高涨，总浏览量达2.8亿，同时有超631.8万讨论量。
图：小红书#tiktokrefugee话题截图
小红书，一夜出海
据悉，自称是“Tiktok难民”的美国用户成群结队的涌入小红书（RedNote），这一趋势主要始于，美国最高法院上周五表示倾向于位置Tiktok在美国的禁令，许多美国Tiktok用户担心Tiktok App将在2025年1月19日被关闭，加以Tiktok上有博主推荐小红书，进而为小红书带来了大量海外用户注册，小红书也成为了Tiktok美国用户的代替性临时避难所。
“一觉醒来，小红书变英语角”
“Hi，China，I’m a TikTok refugee”
锦品出海获悉，有数据显示1月12日，小红书app在美区AppStore榜单排名还在209位，13日其排名迅速上升至第二名，到14日更是直接登顶，登榜应用榜Top1。
全球化已是必然趋势，小红书也积极推进出海计划，探索国际市场以拓展用户群体与业务范围。小红书“向外卷”的计划最先重点瞄准东南亚市场，主要是该市场与中国地理和文化有一定亲近性且市场潜力无限。小红书2018年进入马来西亚市场，其在东南亚市场用户增长较为稳定，拥有超过200万的用户，此外小红书在中国香港和中国台湾地区的用户占比也日益提升，但其影响力仍旧是停留在华语圈层。
小红书出海经历
在2021年左右，小红是先后推出本土化的独立社区app，主要面向不同的市场和用户群体。
- Spark，针对东南亚市场推出生活平台，主要面向新加坡、泰国、印度尼西亚，但目前Spark基本上停止了更新；
- Uniik，针对日本市场推出的市场社区产品，2022年10月已停止更新；
- Catolog，针对欧美市场推出的家居分享社区，于2022年12月上线，2023年2月停止运营，官方定义此次运行为“试运营”；
此外还有针对日本市场推出的露营爱好者社区Takib和美妆社区的habU，针对纽约城市社区的S’More。
但小红书推出的专门为海外市场开发的本土化新产品，明显水土不服，未能复制小红书在国内的成功。而小红书国际版主要针对留学生等海外华人群体，区别于Tiktok和抖音，国际版与国内版之间也没有进行分区运营，目前RedNote第一登录选项还是为微信，尚未完全全球化。
此次，小红书属于是被动出海。据悉，仅两天时间内就有超过70万名新用户加入小红书。泼天流量让小红书措手不及，小红书国际版RedNote没有内置的翻译系统，其英文内容审核方式和英中翻译工具是小红书亟待处理开发的，有消息透露，小红书正在积极寻找方法与开发工具。
而小红书能否接住此次泼天流量呢？小红书如今在技术层面和内容监管方面均面临挑战，此外海外消费者的使用习惯和消费习惯也与国内用户存在差异，小红书如何快速对产品进行优化和调整以更好的满足海外用户的需求，乘风出海仍带有太多不确定性。
Lemon8，“Tiktok难民”迁移备选？
除了小红书在App Store美区排名飙升以外，字节跳动另一款姊妹产品Lemon8在本周也曾登顶美区App Store，Lemon8也被称为“字节版小红书”或“小黄书”，中文翻译为柠檬八卦。
App Store免费app排行榜-App Store截图
Lemon8于2020年首次在日本推出，自身定位为“生活方式社区”，并在2023年进入美国市场和英国市场，此外也在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家提供服务。根据市场调研机构Sensor Tower的数据，Lemon8在12月全球下载量大幅跃升，增长150%，美国地区下载量占当月的70%。截至12月24日，该应用在全球拥有 1250万月活跃用户。而据SimilarWeb数据显示，Lemon8在美国的日活跃用户略高于 100万。
Lemon是什么？
Lemon8的用户界面精心打造，旨在让用户轻松畅享滚动浏览的愉悦体验。该应用借助丰富多样的增强文本、贴纸和音乐工具，全力激发用户的创造力，从而使每一篇帖子都洋溢着满满的灵感。Lemon8融合了TikTok的部分功能，如可滚动的“ForYou”页面以及视频帖子，同时又兼具Pinterest和Instagram的特色，用户能够便捷地分享并编辑照片与拼贴画，展现出独特的魅力与实用性。区别于Tiktok，Lemon更注重于图片和文字。
图：Lemon8
早在11月，为扩大Lemon8的用户群体，Tiktok在11月宣布，为扩大创作者的影响力和参与潜力，创作者将能够使用他们Tiktok账户直接登录Lemon8，此次账系统整合将增强用户交叉发布内容的能力，同时也为用户无缝迁移至Lemon埋下伏笔。据悉在过去几周，字节跳动在借Tiktok力推Lemon8，通过赞助的Tiktok视频向Tiktok用户推广Lemon8，助力用户迁移至Lemon8，争取在禁令临近之际，尽力提升了Lemon8的注册量。
市场研究公司Emarketer的分析刊师Jasmine Enberg表示，“最近TikTok上的关于Lemon8推广广告也可能表明，随着立法者和监管机构将注意力集中在TikTok上，字节跳动“希望或押注”Lemon8会从裂缝中溜走。这些公司的代表没有立即回应置评请求。”
图：Lemon8
Tiktok为Lemon8强势站台，相关数据显示Tiktok上关于Lemon8的话题标签累计浏览量已超过40亿。TikTok允许用户将Lemon8上发布的内容一键分享到TikTok上，也可以在TikTok的个人主页资料上为Lemon8账号导流。从各个维度审视，Lemon8在美国市场的强势崛起，无疑为字节跳动开辟了崭新的机遇之窗。不过，Lemon8能否持续火爆，以及其是否具备足够的能量来纾解TikTok所承受的危机，已然成为业界聚焦的核心议题。
内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
——打通跨境壁垒 助力品牌出海——
锦品出海，属业内领先的跨境出海综合服务平台，专注于打通跨境壁垒，助力品牌出海。通过跨境电商赛道，整合全球产业生态资源，链接出海服务全产业链供给和需求，提供从展会选品、线上分销、供应链服务、物流仓储、海外营销等全链路的企业跨境出海综合服务。一端链接中国优质供应链，另一端链接全球消费需求，为中国企业跨境出海全面赋能，让中国品牌抓住跨境出海新窗口、紧握新机遇，从而实现跨越式发展和弯道超车。
