锦品出海获悉，在1月3日，亚马逊公布了新的产品标题商品要求，并将在2025年1月21日开始生效。在公告中，亚马逊表示如今平台上的商品名称变得越来越长，且有时候包含冗余的措辞或字符，影响消费者的购物体验，此次更新旨在规范产品标题的格式，提升商品信息的标准化程度，进而优化消费者在亚马逊平台上的购物体验。从2025年1月21日起，所有在亚马逊平台上销售的产品都需要遵守新的标题要求，以确保其在搜索结果中的可见性和准确性。
图源：亚马逊公告
商品名称的主要更改内容
- 对于大多数商品，商品名称最大200个字符限制（包含空格）；
- 对标题字符长度限制，有助于亚马逊卖家更加精准的描述产品，确保在售商品标题的简洁性和信息的有效表达，避免信息冗余或混乱，此外也避免过长的标题对消费者阅读造成干扰。需要注意，空格计入总字符数，亚马逊卖家应做合理空格安排和关键词选择，更为注重语言的精炼和信息的紧凑性。
- 禁止使用特殊字符（！、$、？、_、{、}、^、¬、¦），除非是品牌名称的一部分；
- 禁用特殊字符，主要是考虑到特殊字符容易分散注意力，容易造成消费者关注点偏移商品本身的信息。另外过多的特殊字符会使标题显得杂乱无章，进而降低可读性。还有关键一点，特殊字符可能会影响搜索结果，即特殊字符在搜索算法中可能不被识别或赋予较低的权重，导致商品在搜索结果中的排名下降。
- 单词不能重复两次以上（不包括介词、冠词和连词）；
- 重复词限制，主要是为了提升标题的精准度和可读性，避免冗余信息对搜索结果的影响
亚马逊标题优化建议
在亚马逊平台上，确保商品能够出现在搜索结果的第一页并吸引消费者的注意至关重要。产品标题作为消费者在购物过程中首先看到的内容之一，其吸引力直接关系到商品的可见度和转化率。因此，精心打造引人注目的产品标题显得尤为关键。一个高质量的产品标题不仅能够提升商品的可发现性，还能有效促进销售转化。理想的标题应简洁明了地传达出商品的核心信息，避免过多的细节和不必要的元素，以确保消费者能够迅速抓住产品的关键特点。
亚马逊商品标题将突出展示在搜索结果页和商品详情页面上，建议包含以下组成部分：
- 产品名称：描述正在销售的商品
- 品牌： 商品的品牌名称（如适用）
- 型号或变型：特定型号或变体
- 尺寸、颜色和数量：提供不同选项的商品（例如，黑色）的相关属性。
- 关键字：提高搜索可见性的搜索词
- 主要特点：使其与众不同的显著商品功能或优势
优化产品标题方向：
- 保持标题简洁，遵循 Amazon 的字符限制建议。建议将标题保持在 80 个字符左右，以便于在移动设备查阅，并避免超过 200 个字符。（*有关商品名称字符长度的规则可能因不同的商品分类而异）要遵守这些准则，建议考虑以下策略：
- 使用数值而不是拼写出来的单词。
- 加入基本标点符号，如连字符、斜杠、逗号、与号和句点。
- 使用标准单位（如 “cm”、“oz”、“in” 和 “kg”） 缩写测量值。
- 确保商品名称包含有关产品的描述性信息。
- 使用正确的标题大小写，将每个单词的首字母大写，介词和冠词除外（除非它们是第一个单词）。
- 结构化信息布局：品牌>产品类型 > 主要特点>规格
- 包含相关属性而不填充关键字
- 关注客户意图，而不是关键词密度
随着移动购物的日益流行，移动端的可见性成为产品标题优化的重要考量因素。根据亚马逊的数据，超过60%的消费者通过移动设备进行购物，因此，确保产品标题在移动端的展示效果显得尤为关键。另外，相关研究指出，采用结构化标题能够显著提升点击率，增幅可达20%。其原因在于结构化标题更易于搜索引擎的解析与理解，使其在搜索结果中获得更靠前的排名。结构化信息还能够有效缩短消费者的搜索时间，优化购物体验，从而促进转化率的提高。
从1月21日起，所有商品名称都将受更新后的商品名称要求约束，亚马逊卖家可以在【管理所有库存】中查看和修改不合规的商品名称。如果在1月21日之前卖家没有手动更正不合规的商品名称，亚马逊将使用AI生产的商品名称自动更新。
早在2024年8月亚马逊公布了商品五点新要求，旨在简化和增强产品详情页阅读体验，其中包含限制特殊符号、表情符号和某些短语：
- 禁止使用特殊字符，如™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â等。
- 禁止使用任何emoji表情符号。
- 禁用某些短语，如“生态友好”、“环境友好”、“抗微生物”、“抗菌”、“竹制”、“含竹类”、“大豆制成”、“含大豆”等敏感词汇。
- 禁用涉及退款保证的短语，如“全额退款”、“如果不满意，请将其退回”或“无条件保证，无限制”等。
随着COSMO和RUFUS算法的不断崛起，优化亚马逊列表需要深入了解传统搜索引擎优化（SEO）以及AI驱动的搜索模式。亚马逊对商品名称的新要求反映了从传统描述向更自然、以买家为中心的描述方式的转变。
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