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WhatsApp 动态版位广告：欧洲投手的新战场
如果你最近在 Ads Manager 创建广告，版位区域可能多了一条提示："为帮助你触达新受众，我们添加了 WhatsApp 动态版位。"很多投手看到就划走了——又一个 Meta 强塞的新版位，跟 Audience Network 一样，加进来拉低质量呗。这个反应在北美市场完全合理。但如果你的客户做的是德国、西班牙、意大利——你可能错过了一个 CPM 还没被打上去的真实库存。 …- 7
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跨境电商下一个十年，出海最贵的错误是继续找差价
从广告后台看，过去十年的出海"机会"有一个共同的名字——差价。而差价有一个共同的结局——被填平。 上一个十年发生的五种差价 出海这件事听起来复杂，拆到账户层面其实很简单：你之所以能在海外赚钱，是因为你比别人便宜。不是你投得好，是你有差价。税差。 美国 $800 de minimis 免税门槛，跨境直邮的隐性补贴。你的产品落地不交税，同品质比美国本土卖家天然便宜 15-20%。…- 17
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案例复盘，7个月，ROAS从 3.4 提升到 5.8：一个Facebook广告账户的放量复盘
预算从 $11,000 加到 $28,500，ROAS 从 3.36 涨到 5.80。大部分投手的经验是：放量 = ROAS 下降。这个母婴品类的账户，7 个月走出了一条反过来的曲线。先说一个前提：一个账户做得好，原因是多维的——市场环境、竞品动态、站内运营水平、产品本身的竞争力，都在起作用。今天这篇只聚焦 Facebook 广告维度的复盘，把我在投放端做的调整拆开来讲。数据经过变形处理。起点：R…- 29
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2026年 Facebook投放技巧篇之ASC广告，如何手动关掉asc人群呢？
很多人花了半小时设定受众——年龄、性别、兴趣一个个选好——结果广告跑出去，触达的人群跟自己设的完全不是一回事。问题不在你的定向，在 Meta 替你做了一个决定：进阶赋能型受众，默认开着。▲ 互动目标广告组：进阶赋能型受众默认开启，你设的定向只是“建议” 什么是进阶赋能型受众 进阶赋能型受众（Advantage+ Audience）是 Meta 在广告组层级默认开启的一个功能。开着的时候，你填的年…- 37
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2026年8月，Facebook广告新功能：可以手动给新素材分配预算了
一条新素材丢进跑了两周的广告组，三天过去，花费 $0.37。这个场景你一定不陌生。系列预算 $100/天，组里 6 条广告，Meta 把 95% 的预算喂给两条老素材，新素材连一次转化的机会都没拿到。你只剩两个选择：要么把新素材单独拆组测试，要么干等着，等Meta 哪天心情好给它分点钱。2026 年 8 月，Meta 给了第三个选择——强化投放此广告（Intensify Ad Delivery）。…- 30
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Google2020年就收了，Meta 终于跟上——Location Fee 你必须知道的事
昨天收到代理商的一封正式邮件，大意是：Meta 从 10 月 1 日起新增一项 Location Fee，投放到特定国家的广告要额外收 2%–5% 的费用，请确认知悉。我第一反应不是慌，而是去查了一下——这件事，Meta 官方早在今年 3 月就公告了，7 月 1 日已经正式生效。Google 更早，2020 年 11 月就开始收了。代理商现在才通知，不是他们反应慢，而是此前他们可能在内部消化这笔成…- 26
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2026年8月Facebook广告更新：版位不能排除了，只能调竞价
最近投放facebook广告，广告组层级，广告版位又有了新的更新了 一、版位这里变了什么 提示原文只有一句：排除版位、平台、设备和操作系统的功能，将不再适用于你的广告组。拆开是四件事：•不能再手动去掉某个版位，比如把 Audience Network 关掉；•不能再整个平台不投，比如只投 Instagram、不投 Facebook；•不能再限定只投手机或只投电脑；•不能再限定只投 iOS 或只投…- 92
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案例分析–一家美国新能源品牌独立站的facebook广告投放策略
今天拆的这个品牌叫 Lectron，一家美国 EV 充电解决方案公司。不是什么巨头，但它在资料库里当众演示了一次新品发布的完整过程——从选品、到内容占位、到广告轰炸。我们把它拆开。 品牌背景：一个"配件公司"正在往"设备公司"爬 在拆广告之前，先花两分钟搞懂这个品牌的生意结构。不理解它卖什么、卡在什么位置，后面的广告策略就读不出门道。渠道：独立站只是棋盘一…- 49
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用户不”搜”了，开始”问”了：AI 引荐订单一年涨了 13倍
设想这样一个场景。一个美国用户打开 ChatGPT，敲进去一句话："预算 150 美金，给刚开始跑步的女朋友买双鞋，她脚宽，容易磨脚踝。"几秒钟后，AI 给出三个品牌的对比，每个都带着推荐理由，末尾挂着能直接点进去的商品卡片。这一轮交互里，没有搜索结果页，没有你优化了三个月的落地页，没有再营销的机会。一场比稿发生了，评委是 AI，入围的是它读得懂的那些商品。你的商品参赛了吗？你…- 59
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海外营销推广的6个层级：2026年谷歌广告实操版
独立站越来越卷，广告成本持续走高。但同样的行业、同样的品类，有人CPA越投越高，也有人ROAS依然很漂亮。为什么，区别就在投放逻辑上。谷歌投放是一个系统性工程，转化追踪、账户架构、广告类型分工、素材策略、落地页体验、节奏管理——每一层搭对了，系统才真正在帮你赚钱。如果系统有问题，在一个错误的方向上努力，越努力也只是在放大错误。今天我们来讲讲6个2026年必须升级的投放认知，这些都是决定账户天花板的…- 71
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Facebook 广告大更新：新功能一周就学会，卡住你的是 Meta 问的那个问题
标着 Beta 测试版。以前那六个目标——知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广、销量——被折叠到了下面，变成"标准目标"。顶上取而代之的，是两张卡片。个性化销量目标。 一张写着"拓展新客群并建立核心XX购买基线"，下面一行小字"构建依据 9 个广告系列"。另一张写着"转化XX页面历史访客"，构建依据 1个广告系列。这…- 58
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FB广告月预算$10万后 扩量越来越难，我用Claude把账户拆成了六层
日耗 $5000 之后再往上推，ROI 从 8 掉到 6——掉的不是运气。这篇把"越投越难"拆成六层：账户、素材、产品、网站、归因、利润。前四层是同一个病根的显影，后两层是规模的放大镜。先诊断完，再谈破局。我们之前投一个新能源品类的账户，Facebook 单渠道。日耗 $5000 之前，ROI 稳定在 8 上下；再往上推预算，ROI 掉到 6。6 不是不能接受，毛利扛得住。真正…- 57
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AI 不是拿来学的，是拿来用的
我自己有一个场景。每天要把 Ads 后台的花费、点击、转化这些数据登记到飞书表格里，再推一条关键数据到客户群。每天15到20分钟，看起来不多，一年累计下来也接近100个小时。更麻烦的是数据还会变——用户上周点了广告这周才下单，或者转化数据本身有回传延迟，都会导致之前记录的数字发生变化。昨天记录的 5 次转化过两天可能变成 7 次，CPA 和 ROAS 跟着全变。不回头更新的话，你的日报表里存的其实…- 68
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算法收走了执行，投手只剩三个旋钮｜2026年中盘点：Meta×Google双平台策略重构
一、大盘数据 eMarketer 预测，2026年Meta的全球广告收入将第一次超过 Google——2434.6 亿美元对 2395.4 亿美元，十几年的位次今年要换。但对投手来说，真正的信号不是谁超了谁，而是两家在同一件事上是同样的操作：把平台内的执行层收走。Meta 把一切并进 Advantage+，Google 把一切并进 AI Max 和 PMax。Campaign 结构、出价、版位…- 103
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Facebook广告账户收敛是共识，素材发散才是关键
过去一年，Advantage+ 把一件事变成了共识：账户要收敛。1-2 个 Campaign、大预算 CBO、别频繁动手——这套口径你大概率已经照做了。然后呢？很多账户卡在了同一个地方：广告账户结构合并了，成效没跟上；一条素材吃掉大盘预算，一个优质素材衰减之后没有新的优质素材顶上，账户roi很容易下滑的。问题不在收敛本身。问题在于，Advantage+ 的作业有两行，大部分人只抄了第一行。 共识…- 78
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AI Agent + 跨境电商：我用它投了两个月 Facebook 广告
最近Meta 发布了 Business Agent、各种工具都在喊"智能体"。但我跟同行聊下来，多数人还停在同一个状态：听说很厉害，不知道怎么用，更不知道用了之后到底行不行。我决定不讲理论。直接拿自己的 Facebook 广告账户做试验——两个月，两个工具，两个账户，30 条广告，真金白银。今天把过程和数据全部摊开。 一、一分钟搞懂 AI Agent AI 智能体（AI Age…- 117
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我用Claude Code研究家居建材出海：画了张万亿产业带的海外获客地图
家居建材出海，最常见的浪费不是没流量，是拿着别人的地图走自己的路——电商的打法、B2B的策略、项目型的生意，混在同一个账户里跑。这篇把地图摊开：谁在出海、走的哪条路、钱该怎么花。先回答一个最基础的问题：那种获客模式适合呢？ 一、先摊开地图：万亿产业带，六种出海模式 写顺德那篇时我说过："顺德不是一条产业带，而是八条产业链并行的制造集群。"家居建材出海是这句话的放大版：它不是一个…- 94
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素材 1-2 周就疲劳了,我用Codex搭建了一套稳定的出图系统
我使用claude进行行业调研，发现的一些数据情况。用上 AI 出图之后，广告主的素材月产量平均从 15 条拉到 45 条，翻了三倍。同一时间，一条素材在 Meta 上的有效寿命，从 2024 年的四到六周，缩到了2026年的两到三周。出图越来越快，素材越来越短命。这两件事同时发生，不是巧合。 一、快的红利，正在被同质化吃掉 先说清楚这个"巧合"背后的机制。MIT 去年做过一个…- 68
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Google Marketing Live 2026释放的信号：Google Ads正在从投放后台，变成AI增长系统
每年GML都会发布很多新功能。大多数时候看完记个大概，回去该怎么投还怎么投。但今年这届不一样。不是某个功能让我兴奋，而是把所有公告放在一起看的时候，发现了一件事：Google Ads的底层，正在从“AI辅助投放”，切到“Gemini驱动的增长系统。”搜索、Shopping、YouTube、创意、衡量、账户操作——几乎都在被 Gemini 重新串联。以前是“Google Ads + AI辅助”，现在…- 93
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用 AI 之后：多数公司变快了，少数公司变强了
AI 能帮投手出图、上广告、做竞品分析，但素材数量翻倍不等于效果翻倍。决定广告效果的不是出图速度，是素材背后的假设质量。真正的竞争力在于：知道该测什么。前几天跟一个朋友聊 ChatGPT 上广告，他提到提效 15%。我追问了一句：这 15% 是指 ROI 提升，还是 CPA 降低了 15%？他说：CPA 降的确实是有的，但核心还是素材在起作用。我回了他一句，也是我最近反复跟同行说的判断：不论是 C…- 55
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Facebook广告花了钱没转化？一张漏斗图，定位不出单的真正原因
广告没效果的时候，大多数人的第一反应是什么？换素材。调受众。改出价。关掉重开。这些操作不是不对，但都有一个共同的问题——你不知道问题到底卡在哪里，只是凭直觉在动手。Facebook广告的转化链路不是一步完成的，用户从看到你的广告到最终下单，中间要经过好几个环节。每个环节都可能有人流失，而每个环节流失的原因完全不同。你在错误的环节找原因，只会越改越乱。我们需要从系统性的去分析数据 排查，常用的方式是…- 95
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我是如何把谷歌广告ROAS从2做到5的？（2026实战复盘）
经常有人问，接手一个数据差的广告账户，怎么优化提升？今天复盘一个真实案例：我是如何在3个月内，把一个ROAS长期卡在2的账户，一步步优化到5的。我把整个过程总结为打地基、搭框架、做决策三个阶段，共9个关键动作。在2026年，因为生成式搜索（AI Overviews）抢走了泛流量，隐私沙盒屏蔽了第三方数据，Google的AI Max让操作越来越黑盒。让我越来越意识到 高ROAS不再源于微操，而源于架…- 54
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ChatGPT也能上Facebook广告了：两天实测，从连接到正式创建
用Claude + MCP管理Facebook广告两个多月，经常有读者问：ChatGPT能不能也这么玩？这两天我亲手测了一遍完整流程。第一天跑通连接、建了一条最小化测试广告；第二天直接创建了一组正式的销量目标广告——$60/天预算、Purchase转化事件，参数全部准确。结论先说：能跑通，而且比我预想的顺。但测完之后我发现，真正值得写的不是“ChatGPT和Claude谁更好”，而是两个问题：为什…- 125
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广告投放 × AI：四条线构建你的半自动化投放系统
打开Claude，一句话："拉一下昨天各 campaign 的表现，按花费排序。"数据直接出来。发现异常，追问两句定位到具体素材，该关的顺手关掉——全程在一个对话窗口里完成。这件事成立的技术前提，是 Claude 通过 MCP 直接连上了 Meta 广告后台——读数据、建广告、改状态，都能做。这篇文章把我正在跑的这套系统完整讲一遍。不是概念推演，每一条线都在实际运转，坑也都是真…- 61
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