万亿蓝海,母婴赛道出海新商机

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母婴行业的激烈竞争态势不减反增,众多国内母婴品牌纷纷调整策略,将目光投向海外,以探索新的增长点。在深耕传统欧美市场的同时,一些新兴市场的崛起不容忽视,它们正成为品牌出海的新蓝海。

《中国母婴品牌出海研究》揭示,全球母婴市场持续繁荣,年复合增速超5%,预计2027年市场规模近14000亿美元,出海浪潮势不可挡!

 

全球母婴市场细分与机遇

活力市场:聚焦中东,孕育无限潜力

生育率高、消费能力强且拥有庞大和稳定的消费群体,市场未来增量空间大

机会市场:东南亚,人口红利下的新兴蓝海

消费能力有限,但处人口红利期,生育率高、新生儿基数大,市场需求旺盛

成熟市场:欧洲,品质消费引领风尚

新生儿数量少但消费水平高,母婴产品以品质消费为主

稳定市场:美洲,母婴需求的强劲引擎

新生儿数量多驱动母婴产品强需求,其中美国消费能力强,成兵家必争之地

 

母婴品牌出圈营销实战

Momcozy——聚焦哺乳场景,打造孕产育全周期产品矩阵

创立于2017年,一个迅速崛起的全球母婴新消费品牌,专注于为现代家庭提供创新、高效且贴心的母婴系列产品,其拳头产品为穿戴式吸奶器,旨在为妈妈们提供更高效舒适哺乳体验。其产品在亚马逊平台销量表现优异,多次登榜BS榜单Top1,拥有超200万的用户数量,在北美和欧洲市场广受好评。拓展多样化育儿产品线,子品牌BabyCozy,覆盖电动摇篮、多功能婴儿秤、二合一电动吸鼻器、智能监视器、智能安眠的智能化多样化产品。

品牌充分利用社交媒体平台(如TikTok、Facebook、Instagram等)进行内容营销和KOL合作,通过生动有趣的短视频和图文内容吸引目标用户群体的关注。此外,Momcozy还注重品牌故事的传播和价值观的传递,通过创意品牌短片等方式展现品牌的文化内涵和社会责任感。

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Owlet——一双袜子拿捏海外新手父母

Owlet是一家专注于婴儿护理产品的创新科技公司,成立于2013年。该品牌专注于研发智能婴儿监护设备,其中旗舰产品——智能婴儿监护袜(Smart Sock),通过脉搏血氧仪技术,能够实时监测婴儿睡眠时的心率和血液含氧量。一旦检测到异常,如婴儿停止呼吸,父母会立即通过配套App和监控设备收到警报,给予新手爸妈安心感并能睡个安心觉,在婴儿护理领域脱颖而出,成为众多家庭信赖的育儿伙伴。

Owlet在Instagram和TikTok上积极营销,拥有超45.7万Instagram粉丝和6.5万TikTok粉丝。通过分享真实育儿内容,营造良好氛围,提升品牌形象。同时,与母婴博主合作,利用短视频和Vlog推广产品,增强市场影响力。

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孕产育全周期,洞察母婴品类机会点

喂养工具:硅胶餐盘、水杯、围兜、奶瓶架等

婴儿护理:牙胶、牙刷、浴帽、理发器、护理套装、浴巾等

婴儿出行:推车、安全座椅、吸奶器、背带、妈咪包等

家居用品:围栏、爬垫、婴儿床、餐椅、消毒柜、温奶器、辅食机等

玩具用品:趣味及益智性玩具、毛绒及硅胶玩具、积木等

妈妈用品:孕妇睡眠枕、哺乳臂枕、腹部支撑带、吸奶器等

 

随着全球母婴市场的持续扩展与消费升级,品牌出海已成为行业发展的必然趋势。无论是深耕传统市场还是开拓新兴蓝海,母婴品牌都需紧跟时代步伐,不断创新与突破。通过精准定位市场需求,优化产品结构,强化品牌传播,母婴品牌将在全球范围内迎来更加广阔的发展空间。

 

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封面图:Pexels

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